中国红牛被禁售

一、法律纷争与判决结果

在不久前的一场法律大战中，吉林省高级人民法院对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司等三家企业做出了严厉的判决。这三家企业被命令立即停止生产、销售备受欢迎的“红牛维生素功能饮料”，并禁止使用任何含有“红牛”字样的企业名称。它们还需向泰国天丝医药保健有限公司支付3000万元的赔偿款。这一判决，无疑给中国红牛带来了巨大的冲击（1）（2）（3）（5）（8）。

这一判决源于泰国天丝对中国红牛的商标侵权指控及不正当竞争行为。在判决后，主流销售渠道，如京东、天猫、沃尔玛等，已经全面下架了涉及侵权的产品（2）（3）。泰国天丝的动作显然十分果断，对于维护自身的权益不遗余力。

二、执行与市场的反应

随着法律判决的落地，中国红牛的市场命运也发生了变化。从2024年4月18日起，淘菜菜、多多买菜、美团优选等社区电商平台率先停止销售中国红牛产品。仅仅两周后，所有2B平台、2C百亿补贴平台及社区电商平台都完成了关停。这意味着，消费者现在只能通过在实体渠道购买中国红牛（1）。

中国红牛的市场份额被其他品牌，如东鹏等填补。许多消费者开始转向其他品牌的功能性饮料。尽管部分消费者因为对中国红牛的品牌信任度下降而选择替代产品，但也有消费者表示理解这一法律纠纷的结果（6）。市场格局的变化，对于中国企业来说，既是挑战也是机遇。

三、企业的回应与舆论争议

面对法律的判决，中国红牛坚决否认侵权。他们称相关报道为“网络水军造谣引流”，并强调自身的经营合法性。他们也指责泰国天丝通过舆论施压（2）（5）。公众对于“红牛是否为中国品牌”的认知模糊，部分消费者甚至误将泰国红牛与中国红牛混淆（1）（6）。法律判决与市场实际执行之间存在一定的时间差，部分销售渠道在判决后仍然短暂销售中国红牛（1）（2）。

四、现状与未来展望

截至2025年5月，中国红牛线上销售渠道已全部关闭，线下实体店成为消费者唯一购买途径。泰国红牛通过法律手段巩固了商标权，但市场对国产功能饮料品牌的期待并未完全消失。对于中国企业来说，这是一个挑战与机遇并存的时期。如何在这样的背景下调整战略，重新获得消费者的信任，将成为中国红牛面临的重要任务（1）（6）。我们也期待在未来，中国红牛能够以更加积极、开放的态度面对挑战，不断前行，为消费者带来更多优质的产品和服务。