钟薛高已在推线下单独冰柜

钟薛高：从“雪糕刺客”到冰柜独立陈列的转型之路

自“雪糕刺客”的标签引发争议以来，钟薛高便开始寻求重塑品牌形象的途径。为了回应消费者的质疑和关切，钟薛高从2022年起开始推动线下渠道单独冰柜陈列的策略。接下来，让我们深入了解这一举措的背景、进展、市场反应以及所面临的挑战。

一、实施背景

钟薛高此前因混放在平价雪糕冰柜中，导致消费者在不知情的情况下购买高价产品，引发了所谓的“雪糕刺客”争议。消费者对钟薛高的产品成分（如卡拉胶）以及高温不融化的特性提出质疑，进一步加剧了品牌信任危机。在这种背景下，钟薛高急需采取措施重塑品牌形象。

二、推进措施

为了改变消费者的认知，钟薛高决定效仿哈根达斯等高端品牌的渠道策略，在2022年7月开始布局线下单独冰柜。这一举措旨在减少与平价雪糕的陈列混杂，让消费者在购物时能够清晰地看到高价产品，从而提高价格透明度。

三、市场反应与影响

单独冰柜陈列被视作解决争议的举措之一，但也有人认为此举可能导致销量下滑，因为品牌此前曾依赖隐蔽销售策略。根据信息，钟薛高仍面临品牌形象受损的挑战，消费者对其高价标签的认知已较难扭转。尽管如此，钟薛高仍坚持通过提高透明度来重塑品牌形象。

四、实施挑战

线下渠道铺设单独冰柜需要承担购置费、进店费等成本，而且商超冰柜空间有限，实际落地难度较大。部分渠道反馈显示，钟薛高对相关进展保持低调，暂未大规模公开推广计划。这也意味着钟薛高需要克服诸多困难来实现其转型目标。

钟薛高通过推动线下渠道单独冰柜陈列的策略来修复消费者关系。这一举措的实际效果受到成本、渠道资源以及市场认知等多重因素的制约。尽管如此，钟薛高仍在努力寻求重塑品牌形象的途径，希望通过提高透明度和改善消费者体验来扭转消费者的认知。这一过程充满了挑战，但钟薛高的决心和行动值得市场关注。