IP营销进入新阶段，从《全职高手》看IP联合开发营销的优势和前景

这是一个IP的时代，营销领域也不例外。品牌商家已经深刻认识到IP营销的巨大潜力和长远价值，将其视为品牌营销的重要战略方向。如何实施IP营销，以及未来IP营销的可能趋势和发展方向，已成为众多品牌商家和IP开发者的核心议题。

随着国产IP的崛起，尤其是以阅文集团为首的《全职高手》、《斗破苍穹》等网文IP的蓬勃发展，吸引了亿万忠实粉丝。品牌商家已经逐渐从对外国IP的依赖转向国产IP，特别是在网文IP的联合开发营销方面。从《全职高手》与麦当劳、脉动等品牌的成功合作，再到与手游《梦间集》的跨次元营销火爆案例，我们看到国产IP联合开发营销不仅受到用户的热烈欢迎，而且为合作各方带来了共赢的成果，让IP焕发出新的生命力。

一、《全职高手》IP联合开发营销的精彩案例

1.《全职高手》X《梦间集》

手游《梦间集》与《全职高手》的跨次元合作是一个令人瞩目的创新。通过推出叶修、黄少天的武器千机伞和冰雨，让玩家能够亲身体验《全职高手》的世界，这种从小说到游戏的深层联动，无疑是一种新颖的IP联合开发营销方式。这种合作精准地抓住了粉丝的兴趣点，释放了IP的聚合效应，获得了超出预期的市场反响。

2.《全职高手》X麦当劳

对于品牌商家来说，如果没有可联动的内容，又该如何进行IP营销呢？《全职高手》X麦当劳的联合开发营销提供了一个经典范例。通过剧情软植入、创意TVC、线下主题店、衍生产品等方式，麦当劳成功地将《全职高手》的元素融入到自身的品牌宣传中，实现了线上线下的深层整合联动IP开发营销。

二、IP联合开发营销的优势与前景

IP联合开发营销的优势在于其丰富的延展性和强大的聚合效应。以《全职高手》为例，其庞大世界观下的各种元素都可以成为联合开发的对象，如人物、角色、情节、武器等。这种合作不仅能够最大化地发挥IP的价值，还能够聚拢用户及粉丝，使品牌形象更加立体丰满。

随着网络文学产业的成熟，IP联合开发营销的通路也在逐渐成型。未来，IP联合开发营销的前景广阔，更多的品牌商家将意识到其重要性，并投入到这一领域中。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，IP联合开发营销的方式也将不断创新，为我们带来更多惊喜。

这是一个IP的时代，品牌商家需要紧跟时代潮流，抓住IP营销的机会，通过联合开发营销的方式，实现与用户的互动和共赢。而《全职高手》的成功案例，无疑为品牌商家提供了一个宝贵的参考。随着时代的进步，品牌营销策略也在不断地推陈出新。以往单纯的IP形象授权已经不能满足品牌与粉丝之间的互动需求，品牌与IP的合作正在朝着更丰富多样、更深层的方向迈进。这种合作模式拥有巨大的自由度和发展空间。

对于品牌商家来说，与《全职高手》这样的知名IP合作，无疑打开了跨界与IP营销的新天地。除了IP本身的吸引力，更重要的是它所拥有的众多粉丝群体。从小说到动画、漫画、影视、游戏等多种内容的改编，每一环节都吸引了大量的粉丝关注，受众广泛，这为品牌商家带来了丰富的目标受众资源。更重要的是，这些粉丝群体具有高度的忠诚度和活跃度，能够为品牌带来强大的粉丝效应。

品牌与IP的合作还具备高度的可控性和可塑性。以《全职高手》中的叶修和黄少天为例，他们作为虚拟人物，其形象表现的可控性极高。通过动画的形式，可以展现出真人TVC无法呈现的效果，为品牌带来更多的表现空间。与虚拟人物合作，也避免了真人代言人可能出现的负面风险，为品牌合作带来了更稳定的收益预期。

相对于请明星真人代言的高额投入，与《全职高手》等IP的合作，其代言及合作的成本更低，且配合度极高。对于广告主而言，自己开发IP需要投入大量的时间和资源，而与已有的知名IP联合开发营销则能事半功倍。例如，《全职高手》与《梦间集》、麦当劳等品牌的合作案例，就取得了显著的成功。

阅文集团作为国产最大、拥有最多IP的输出源头，为品牌商家提供了丰富的营销选择。阅文集团手中的IP涵盖了校园、玄幻、美食、武侠、悬疑等多个品类，可以满足各类广告主的需求。而且，其中许多IP已经进行了动画改编并播出，拥有了非常成熟、专业的IP联合开发营销机制。这对于品牌商家来说，无疑是进行IP联合开发营销的最佳选择之一。

随着文创产业的快速发展和政策支持，基于IP的联合开发营销也将迎来新的发展阶段。对于品牌商家来说，这是一个不可错过的良机。《全职高手》等多部知名IP改编的动画作品即将陆续播出，其中蕴含的营销策略和商机令人期待。这一趋势将为品牌商家带来更多的营销选择和更大的发展空间。在这个时代的大背景下，品牌商家应紧跟潮流，把握机遇，以创新的营销策略赢得市场。