继电动牙刷后，usmile以一瓶漱口苏打再次撬动年

提及漱口水，你的第一印象是什么？是浓郁的薄荷味，刺激的辣口感，还是那似乎永远用不完的大瓶身？最近，我在小红书上发现了usmile的漱口苏打，它彻底颠覆了我对漱口水的固有认知。

不久前，全面口腔护理品牌usmile推出了新品漱口苏打。这款漱口水一上架即成为热门爆款，在年轻消费者群体中迅速传播，甚至吸引了一批之前从未尝试过漱口水的年轻消费者。这不禁让人好奇，一瓶漱口水是如何轻松赢得当代年轻消费者的心，又能撬动多大的口腔护理市场呢？

让我们先追溯到口腔护理的2.0时代。近年来，漱口水作为口腔护理的细分类目备受关注。在疫情期间，人们长期佩戴口罩，口气问题被放大，同时颜值经济的崛起也让越来越多的人意识到口腔健康的重要性。这些因素共同推动了漱口水等口腔护理品类在2020年的快速增长。据相关研究数据，漱口水的整体市场规模在2020年达到了惊人的85%增速，销售额已跻身十亿量级。

说到漱口水，很多人可能会首先想到李施德林。虽然它从2005年开始就为漱口水市场做了品类教育，但新锐品牌的崛起和消费者需求的不断变化也让市场竞争愈发激烈。李施德林虽然线下渠道市场占有率达67%，但其强功效和药用感使其使用人群受限，主要面向年长人群。

而对于喜欢尝鲜的年轻95后消费者来说，他们更关注产品的概念、包装、口味等能够快速判断的元素。usmile推出的漱口苏打正是抓住了这一市场机遇。该产品在研发初期就借鉴了苏打气泡水的灵感，添加了纯度高于99%的小苏打成分，不仅满足了口感和口味的需求，更契合了健康的饮品理念。

usmile的漱口苏打共有6款口味，每一款都受到消费者的热烈追捧。清新的水果苏打口味留下愉悦的体验感，也帮助消费者养成高频的使用习惯。其中，“啡常大咖”、“打工人很芒”、“莫急托”等口味的灵感来源于对年轻人常见饮品场景的敏锐洞察，与年轻消费者产生了共鸣。

除了产品本身，usmile在包装设计上也是下足了功夫。他们从科罗娜啤酒提取瓶身灵感，结合千禧年代的汽水瓶图案，呈现出复古且时髦的外观设计，成功吸引了年轻消费者的目光。

一直以来，usmile都把自己定位为万千年轻消费者中的一员，置身于真实的消费生活场景，沉浸体验每一种生活方式和文化。无论是产品概念、包装设计、口味，还是产品所承载的内容，usmile新品漱口苏打都与年轻消费者实现了同频共振，给他们留下了深刻且愉悦的记忆，成功吸引了他们对漱口水品类的注意力。

与此口腔护理品牌们纷纷从视觉、味觉、嗅觉等感官体验出发，用美妆化思维做产品。usmile倡导的“像护肤一样护理口腔”的品牌理念正是这一趋势的生动体现。整个口腔护理行业逐渐呈现出美妆化的趋势，为漱口水市场注入了新的活力。

漱口水市场正在迎来一场美学革命。像usmile这样的口腔护理品牌，正在用创新的产品理念、包装设计、口味等元素，重新定义漱口水，吸引年轻消费者的关注。他们不仅解决了消费者的口气问题，更传递了正确的口腔护理方法，为口腔美学带来了新的可能。在当下口腔护理领域，品牌们不断在配方与包装上创新，以满足年轻消费者的需求。在配方上，口腔护理品牌纷纷尝试融入鱼子酱、燕窝等高端美容成分，打造美容级口腔养护产品，为消费者的口腔带来更为滋养与保护。

设计上，这些口腔护理产品更是将简洁美学发挥得淋漓尽致。采用泵式按压设计的漱口水，不仅使用便捷，更给人一种高端护肤品的体验。甚至有些品牌的漱口水包装，如同香水瓶一般精致，令人第一眼便误以为这是高端护肤品。

在小红书上搜索“漱口水”，你会发现更多创新的产品形态。传统的笨重大瓶包装已被摒弃，取而代之的是条状便携化设计，这种设计既方便携带又美观实用。通过这些产品形态的创新，漱口水的使用场景得到了极大的拓宽，无论是办公、聚会还是差旅，都能随时保持口气清新。

如今，口腔护理产品正逐渐融入女性的日常生活中，成为她们包包中的必备品。像usmile这样的品牌，通过敏锐的嗅觉，捕捉到口腔护理美妆化的趋势，推出了多款具备美妆特点的产品。

他们的产品不仅仅是口腔护理工具，更是一种仪式感的体现。比如以散粉包装为灵感的美白牙粉，泵式按压的亮白牙膏等，这些产品在使用过程中重现了护肤的动作记忆，让女性消费者感受到“像护肤一样护理口腔”的多步骤仪式感。

usmile还根据不同人群的口腔状况，推出了针对口气问题、牙齿美白、滋润养护等不同功能的漱口水。为了满足消费者的便携需求，usmile还推出了便携果冻颗粒状、条状的漱口水产品。

对于年轻的Z世代来说，usmile正在通过专注口腔健康领域，推动口腔护理的快消化和美妆化。他们通过细分漱口水品类，挖掘消费者需求，希望让更多人开始关注口腔健康。

纵观整个口腔护理市场，电动牙刷、牙膏和漱口水等品类的市场规模正在不断扩大。预计漱口水的市场规模将达到100-150亿的发展空间。随着消费者对口腔健康越来越重视，漱口水这个超级大单品也在向更细分的方向发展。未来口腔护理市场将如同美妆市场一样，针对不同肤质和使用场景推出更多细分产品，这一趋势让人充满了无尽的想象。