公益刷屏背后：打造正能量爆款，实现品牌突围
公益是企业积极履行社会责任、推动社会良性发展的重要路径，同时也是企业文化的核心组成部分。企业通过参与公益活动，以温暖的方式拉近与公众的距离，对于塑造品牌形象的独特作用无可替代。
云南白药集团一直秉持着“悬壶济世，普济众生”的核心理念，积极投身于各类公益事业。近三年来，云南白药牙膏通过与明星、公益组织及志愿者们的紧密合作，为山区儿童送去了温暖与健康，为国人的健康事业贡献了一份实实在在的力量。
随着互联网的快速发展，云南白药牙膏与时俱进，携手腾讯，充分利用腾讯的全平台资源，实现公益互动和品牌传递。在互联网基因的赋能下，双方共同向社会传递正能量，展现传统行业的品牌力量与互联网精神的完美结合。
值得一提的是，互联网与公益的融合为品牌插上了音乐的翅膀。2017年，云南白药牙膏以音乐为纽带，发起了“益起来让世界听见”公益募捐活动。这次活动致力于改善山区孩子们的音乐教育资源，为他们打造音乐教室，并提供专业的音乐课程培训。借助腾讯公益这一具备公信力和影响力的平台，该活动迅速成为爱心人士的聚集地。
围绕活动主题，腾讯为云南白药牙膏量身定制了一款公益支付H5《益起来让世界听见》。这款H5以极富互动性的传播形式，在社交分享中吸引了众多爱心人士的注意。其中，以孩子们在多种乐器伴奏下演唱的《童年》为音乐语言，结合孩子们纯真的笑脸和感人的故事，让每个人在感动之余进行分享转发。短短一个月的时间内，这款H5就成功吸引了近万名热心网友的参与，让云南白药牙膏的善举随着歌声在每一位参与者的指间传递，爱心在点滴间汇聚，品牌形象也在传递中不断提升。
通过这一系列互联网+公益的举措，云南白药牙膏不仅履行了企业的社会责任，树立了良好的品牌形象，还以实际行动展现了传统行业与互联网精神的融合之美，为公益事业注入了新的活力。为了吸引更多的公众关注和参与，腾讯为云南白药牙膏精心策划了一场全场景覆盖、精准人群定向投放的传播盛事。确保活动的曝光和转化效果达到最佳，每一个环节都不容忽视。
借助腾讯新闻与腾讯视频的强大平台，通过H5页面，以闪屏、朋友圈广告、互选广告等多种方式，将云南白药牙膏的公益信息巧妙地融入用户日常生活的多个场景。这一举措极大地提升了项目信息的曝光度。数据显示，闪屏广告的点击率达到了平均水平的近两倍，显示了其强大的吸引力。
在朋友圈的广告投放中，腾讯针对云南白药牙膏的特点，定制了精准的人群包，将公益信息定向推送给目标人群，有效地提高了活动的参与率。
为了公益传播的新境界，腾讯运用综艺内容IP台网联动、热心网友线下回馈等方式，为云南白药牙膏的品牌“爱心”声量持续扩大。由云南白药牙膏赞助的原创音乐公益支教节目《让世界听见》在湖南卫视和腾讯视频平台热播，突破了传统传播的限制。该节目在腾讯视频的网络播放量近2000万，传递了社会关爱和正能量，深深打动了年轻观众。
作为这次公益行动的高潮，收官盛典“益起来让世界听见”大型公益音乐答谢会，更是邀请了参与捐助的腾讯爱心网友现场参与，线上公益与线下回馈的完美结合，为云南白药牙膏的品牌形象增添了一抹亮丽的色彩。
这一系列的行动，不仅让云南白药牙膏的公益理念深入人心，也展现了腾讯在公益传播领域的创新力和实力。通过这样的合作，云南白药牙膏的爱心和责任感得以最大化地传递出去，赢得了社会各界的广泛赞誉。这是一场全方位的传播盛宴，也是一次品牌与公益的完美结合，为公益事业的推进注入了新的活力。公益行动，成为连接品牌与消费者的暖心纽带
在当下“互联网+公益”的模式引领下，云南白药牙膏的“益起来让世界听见”公益行动，不仅在这个冬天带来了温暖人心的成果，更是让品牌深深打入了年轻人的内心，实现了品牌战略年轻化的进一步推进。
这个移动互联时代，数据和技术的结合使得公益与每个人的距离拉得更近。回想不久前，通过LBS技术寻找身边的老兵、以及“一元钱购画”关爱自闭症小朋友等公益事件，在移动互联网的助推下，以多元化的表现方式和触达形式，满足了人们的社交需求，共同创造了公益的奇迹。
深入这些现象级公益事件背后，真正触动人心的，是正向价值观的传递，是每个人内心深处希望通过行动去实践、去验证自我价值的需求。而在这个过程中，品牌的参与不仅仅是一种商业行为，更是以公益的方式传递品牌的正能量，展现品牌的精神内核。这种参与和传递，无疑成为了连接品牌与消费者之间最温暖的方式。
从腾讯的“互联网+公益”新模式到云南白药牙膏的公益行动，无不体现出品牌与消费者之间的深厚情感纽带。在这个时代，品牌不再仅仅是商品的生产者，更是社会责任的承担者。通过公益行动，品牌与消费者共同为社会贡献出一份力量，这种力量是温暖的，是充满正能量的。而这种力量，也成为了连接品牌与消费者之间最坚固的纽带。免责声明：转载自网络，旨在传递更多信息。文章观点仅代表作者个人，与本站立场无关。本站对文中陈述、观点保持中立，对文中任何内容不作任何保证或承诺，请读者自行核实并参考。