巴黎世家土味七夕广告

一、广告风波焦点

一场广告的风波，在视觉设计、产品设计及文化差异方面引起了广泛争议。视觉设计方面，采用了带有浓厚90年代乡镇影楼风格的视觉元素，高饱和度的红粉紫配色以及五毛特效的爱心和蝴蝶动画，被众多网友戏称为“QQ空间非主流装饰”。如此设计，究竟是在复古潮流中迷失，还是试图贴近本土市场，引发了广泛的讨论。

产品设计上，沙漏包上的“他爱我”“我爱你”等加粗黑体字，似乎试图表达深沉的情感，但定价高达1.39万元的产品却被吐槽像“十元店商品”。昂贵的价格并未得到消费者的普遍认同，反而让人质疑其品牌价值与定价的匹配度。

文化差异方面，该广告仅在中国区投放，西方社交媒体上并未发布。这使得部分观察者提出质疑，品牌是否在刻意迎合中国审美而产生了误解。这种地域性的文化策略，究竟是在尊重本土文化，还是陷入了一种文化刻板印象，也引发了广泛的讨论。

二、舆论的两极分化

关于这场广告的舆论极为两极。主流观点认为，该广告“太土”，名模胡兵更是批评其“阴阳怪气中带着膈应”。更有网友将该事件与品牌2018年的辱华事件相联系，进一步加深了消费者的抵触情绪。也有少数网友认为这是“土酷文化”的一次尝试，符合品牌的反传统调性。设计师解释灵感源于90年代的复古元素，试图以“情书式”的表达来触动人心。

三、后续的影响与反思

这一事件成为了奢侈品本土化营销的一个典型反面案例。品牌在2022年七夕推出的机器人恋爱主题广告，尽管尝试改变风格，但仍带有争议性。市场数据显示，尽管舆论批评激烈，其限量款却迅速售罄。这反映了奢侈品消费中品牌符号价值与实用价值的割裂现象。一方面，消费者对品牌的符号价值有着强烈的追求；另一方面，对于产品的实际价值和使用价值，也有着自身的判断与期待。这一事件也提醒着品牌方，在追求市场本土化的更应尊重消费者的期待与需求，避免过度迎合而失去自我。