双十一天猫晚会

自2015年诞生以来，天猫双11狂欢夜（“猫晚”）便成为了一场年度的盛大庆典。每年的11月10日晚，这一活动都会通过浙江卫视、东方卫视、优酷及海外电视台同步直播，为全球观众带来一场精彩绝伦的视听盛宴。它的定位是“综合性文艺晚会”，邀请中外艺人参与，融合多元文化元素，共同打造属于新时代的国民记忆。

到了2023年，猫晚焕新登场，更名为“天猫双11惊喜夜”。由湖南卫视、芒果TV与淘宝联合制作，此次盛典更是采用了创新的“双屏互联并行”模式呈现。无疑，这是一次传统电视与互联网融合的成功尝试，彰显了天猫双11的无限活力和创新精神。

历史总是充满了转折与变革。在2024年，天猫双11以一场别开生面的“开幕盛典”替代了传统的晚会形式。这场盛典在福州闽越水镇举办，首次结合了烟花秀、无人机表演及综艺互动等多种元素。易烊千玺参与的点火仪式、奥运选手互动环节以及多轮红包福利的发放，让这场盛典更具仪式感与全民参与性。

到了2025年，我们见证了天猫双11历史上的一个重要转折点。从这一年起，天猫双11晚会正式停办。平台将预算转向了消费补贴，如投入300亿消费券、30亿商家补贴及流量扶持等举措。这标志着以晚会为核心的营销模式正式结束，天猫开始转向更直接、更接地气的促销方式与达人直播。

回顾天猫双11的历史，它不仅仅是一场购物盛宴，更是一种文化符号。猫晚通过明星阵容与国际化内容，成功塑造了双11购物节的文化标签，并深深烙印在每一位消费者心中，成为全民狂欢的记忆。而其在数据上的表现也是相当亮眼。以2023年的“惊喜夜”为例，实现了收视五网第一，话题阅读量更是超过205亿，足以看出其巨大的流量影响力。

如今（截至2025年3月），双十一天猫晚会已不再举办。平台资源全面倾斜至优惠促销与直播电商，标志着以晚会驱动消费的时代已经结束。但消费者仍可通过天猫站内活动及合作直播间参与年度购物节，感受购物的乐趣与激情。天猫双11的历史虽然翻页，但其留下的记忆与影响却永远镌刻在我们心中。