网上下单，本地商店全城送

在繁忙的上海市杨浦区，“美团买菜”逸仙路站点内，工作人员正在高效地进行货品分拣。这一场景，被新华社记者丁汀捕捉并记录下来。

随着第50次《中国互联网络发展状况统计报告》的发布，我们看到电商平台在完善供应链、物流及用户体验等方面的显著投入。这些投入推动了网络消费市场向本地化等方向发展，使得时效性敏感、本地化属性强的消费需求加速向线上延伸。专家指出，本地化业务模式不仅短期内提高了末端配送效率，长期来看，更有助于打通全领域数字化通路，提升消费品的供给效率。

在上海徐汇宛平菜市场，摊主陈春玲的店铺上线到“饿了么”平台后取得了显著成效。她分享道：“现在的年轻人喜欢在网上买菜，平均每天能卖出上千斤蔬菜。”作为平台上的“挑菜达人”，陈春玲严格控制进货渠道和蔬菜品质，赢得了大量顾客粉丝。数据显示，“饿了么”的订单已占到她总订单的相当一部分。

随着电商平台如美团、京东等通过外卖生鲜、社区团购等模式加速融入本地市场，“即时零售”成为新的消费趋势。以“美团买菜”为例，其推出的“本地尖货”品牌打造计划让本地好货更快地流通到消费者手中。庞各庄西瓜、平谷大桃等本地特色产品通过这一平台实现了农民收入的普遍增长。

即时零售的便利性受到消费者的广泛欢迎。家住北京朝阳区的李女士表示，通过京东购物体验到了越来越快的配送速度。去年以来，像超市的水果、手机、五金配件等商品，都能在几十分钟内送达。这种线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达的即时零售服务，正是消费者所期待的。

除了电商平台，短视频平台也在扩展本地生活业务，从内容消费走向线下服务。探店视频等形式的兴起，为消费者提供了更多了解本地门店的机会，进一步促进了本地消费。“外卖当作快递用”已成为一种趋势，反映了消费者行为逐渐即时化的特点。年轻消费者对即时零售的需求尤为明显，他们希望在购物当天甚至半天内就能收到商品。品类齐全也是消费者选择即时零售的重要原因之一。消费者可以在平台上选择任意一家实体店购买商品，软件上还标明了店铺与消费者的距离、送货所需时间，这种透明化、便捷化的服务体验深受消费者喜爱。

电商平台的本地化战略和即时零售业务的快速发展，正在改变消费者的购物习惯，激发新的消费需求，为实体经济注入新的活力。这一趋势将继续影响未来的零售格局和消费者的生活方式。抖音，这款短视频巨头，正以其独特的方式改变着一二线以及网红城市的消费格局。它不仅仅满足于线上内容的传播，更将视线投向了线下生活服务的市场，通过美食探店、心动外卖等业务的开展，搭建起了线上线下的交易闭环。

抖音生活服务营销中心的负责人王丁详细介绍了这一战略。自2021年1月抖音生活服务启动以来，创作者们以其丰富的内容创作，巧妙地连接了用户与商品、服务。这其中，涌现出了一批优秀的服务创作者，他们以独特的视角和风格，为粉丝推荐美食，让好餐厅被更多人发现。比如，“若以食为天”和“潜心食”两位创作者，通过不同风格的探店视频，引领粉丝发现城市中的美食宝藏。

而“穆雷Murray”则从旅游行业转型生活服务，他用专注无锡本地的500多条短视频和90多场直播，赢得了本地粉丝的热烈追捧。“小明粗去”这位创作者也因为看好生活服务业务，从户外主播转型，用直播推荐北京的好店好品，凭借独特的个人风格和鲜明的标签，不仅获得了粉丝的喜爱和认可，更是在1年多时间里实现了粉丝数翻倍的佳绩。

抖音的这种去中心化、分散化的本地生活服务市场策略，与分散在各地的创作者相结合，产生了现场体验本地商家的“达人探店”模式。这种模式通过短视频和直播的形式，让达人们为粉丝们带来最真实的商家体验，不仅助力了商家增收，也为消费者带来了更多元、更丰富的选择。这种模式已经成为了一种新的消费趋势，引领着本地生活服务市场的发展。