数字沉浸式文化体验打造“Z世代”流量入口
近年来，随着数字化技术的普及和新兴消费群体的需求转变，文旅行业正经历着前所未有的创新浪潮。一系列新颖的文旅项目如雨后春笋般涌现，其中剧本杀、桌游、VR馆、汉服游等逐渐成为如今主流消费群体“Z世代”的文旅消费首选。
传统文旅品牌需与时俱进，积极创新。尽管许多传统景区拥有深厚的文化底蕴和品牌影响力，但面对新时代主流消费群体日益多样化的需求，必须打破旧有的模式束缚，寻求新的发展方向。在疫情的冲击下，线下实体行业受到挑战，传统文旅品牌需通过创新来焕发新的生机。
为此，不少文旅产业正积极求变，一方面加大推广力度提高曝光度，另一方面积极拥抱新技术，通过“旅游+科技”、“旅游+文化”等融合方式，吸引更多社会资源参与和创新转化。完美世界控股集团紧跟数字中国战略的步伐，创新性地提出了“CityGame”概念，并成功将其付诸实践。
“CityGame”是一种数实融合沉浸式文化体验，以文创化思维为核心，将古镇、景区、城市商业综合体的文化特色、非遗技艺、历史人文等内容，通过AR、MR、LBS等数字化技术手段，为用户带来全新的数字实景沉浸式文化体验。在北京前门的实例中，完美世界文创打造的“CityGame”线下体验空间《慢坐书局》，巧妙融合了北京的文化内涵，取得了显著的创新成效。
《慢坐书局》项目以数实融合为基础，助力培育数字消费新生态，推动数字经济和实体经济的融合。团队找到了与北京前门合作的突破点，共同打造书香京城。前门大街坚持“文化+旅游”、“旅游+科技”的融合共创理念，通过跨界融合方式打造复合型文化消费街区。而《慢坐书局》作为其中最显著的创新实践，打通了线上虚拟空间与线下实体空间，实现消费场景的科技化、个性化运用。
在创新发展中，文旅项目必须突出文化的重要性，因为文化是新玩法打造新标杆、新流量入口的关键。北京全国文化中心建设聚焦“古都文化、红色文化、京味文化、创新文化”，凸显北京文化的独特气质与风采。《慢坐书局》就是这样一场文化盛宴，消费者在书店内除了可以购书和品茶，还可以换上民国服装，参与根据真实历史背景改编的互动体验《书局》，感受历史的魅力。
城市实景沉浸式文化体验项目《书局》以一段真实历史故事为背景，玩家在体验中扮演角色，解开历史谜团。这种沉浸式体验让玩家仿佛身临其境，走进真实的历史世界。凭借数字化、沉浸式、社交互动式的文化消费新体验，《书局》打足了“差异化”效果，吸引了大量年轻消费群体的参与。
传统文旅品牌需勤拂拭、多创新，紧跟时代步伐，融合新技术和新思维，为消费者带来更加丰富多彩的文旅体验。完美世界控股集团的创新实践为我们提供了一个宝贵的借鉴，让我们看到了文旅行业的无限潜力和未来发展方向。在繁忙的都市生活中，寻找一处沉浸式的文化体验空间已成为许多年轻人的新追求。《书局》项目，如同一道清新的风景线，在众多剧本杀项目中脱颖而出。通过小程序链接，参与者即便离开了体验场景，也能随时查看自己的成就和珍贵的数字藏品。这种新鲜的体验感，不仅让消费体验贯穿消费者的社交圈，形成私域裂变传播，更激发了线上线下结合的新模式。
这一模式在社群运营中展现出强大的生命力。通过新媒体渠道与KOL建立链接，项目能够更高效触达用户，以种草攻占消费者心智。不断和实践，《书局》项目已经成功打造了吸引年轻客群注意力和消费的新标杆。
部分玩家对剧本杀项目《书局》项目的评价极高。如今，“CityGame”的线下体验空间《慢坐书局》已经成为前门景区一个新的优质引流点。这里吸引着众多以“Z世代”为代表的主流消费群体前来打卡，感受图书交换、主题拍照及清凉茶歇于一体的综合性休闲阅读空间。长时间在景区停留的消费者，为整个区域的消费生态带来了新的流量入口作用。
“CityGame”不仅仅是一个游戏，它建立起了文化与商业高效链接的数字载体。通过第一视角的方式去呈现内容，获取与故事相关的线索，与其他用户进行游戏化互动，共同把故事演绎完整。这是一种全新的沉浸式文旅体验，借助数字技术手段，将城市徒步、戏剧演绎、文化体验与线上虚拟空间的MR地图指引、AR线索搜集等完美融合。每一位参与的玩家都能自由选择不同的身份参与其中，形成虚实共生的沉浸式体验感。
流量是文旅发展的核心途径，而部分景区已经通过数字转型获取了流量并成功变现。据中国旅游研究院的数据显示，虽然大多数景区严重亏损，但仍有部分景区如上海迪士尼、西安大唐不夜城、杭州宋城等实现了盈利，其共性在于用爆款IP引流破圈。
完美世界控股集团的“CityGame”项目基于流量发展数字文旅产业，用“内容”赋能“场景”。该项目不仅激活了当地存量市场，还能开发和培育增量市场。未来，完美世界控股集团将继续构建“数字+”消费新生态，完善数字文化消费基础设施建设，推动文旅行业的发展与融合，激活文旅行业的创新动力。他们将以“Z世代”文化消费新趋势为导向，将“CityGame”产品体系复制到更多城市和地区，为年轻消费者带来更多沉浸式文旅体验。
在这样的背景下，《书局》项目和“CityGame”以其创新的模式和丰富的内容，正成为文旅行业的一股新势力。它们将传统文化与现代科技相结合，创造出一种全新的文旅体验，引领着文旅行业向更加沉浸式和体验化的方向发展。