抖音开拓者是谁(抖音的抖加)

抖音的开拓者及其电子商务战略：从算法分发到用户互动的挑战

经过深入的数据分析，关于抖音的开拓者以及其在电子商务领域的布局，有如下解读。

抖音，这个被广大用户所熟知的平台，其背后的逻辑始终是字节系统的算法分发。通过对用户行为数据的智能计算，抖音实现了内容的精准推送。与Aauto Quicker、小红书等信任度强、流量对等的内容生态相比，抖音在内容与用户的互动上显得稍显不足。或者说，缺乏用户对平台内容的补充使得抖音更像是一个单向的内容分发平台。

这种模式下，对于电子商务而言，种草环节显得尤为重要。因为在用户与内容的互动过程中，种草是激发消费欲望、促进消费的关键步骤。对于抖音来说，种草环节一直是一个挑战。

回顾历史，字节跳动曾试图通过推出自己的种草社区App“新草”来攻克这个难题。尽管新草在口号上喊得响亮“好东西，好地方，好青春”，但实际上却遭遇了失败。最大的原因就在于，当时字节跳动只知道算法，却忽略了内容的重要性。作为一个内容社区，新草的上传入口设计得并不符合社区的发展逻辑，导致UGC内容的积极性受到影响，内容生态失去活力。

尽管如此，抖音对电子商务的兴趣并未减弱。相反，为了满足自身的电子商务发展需求，抖音在2021年全年都在积极开展电子商务基础设施的建设。兴趣电商的路径中，“兴趣激活成需求”是最关键的过程，而这正是抖音需要重点突破的地方。为了完成这一突破，抖音必须解决种草这个难题。

抖音的开拓者们在不断如何更好地满足用户需求、提升用户体验的也面临着如何更好地融入用户生活、增强用户粘性的挑战。他们意识到，要想在电子商务领域取得更大的突破，就必须解决种草环节的问题。而这正是他们当前正在努力的方向。

在这个过程中，他们不仅要面对来自其他平台的竞争压力，还要不断尝试新的策略和方法来提升用户的参与度和粘性。因为他们深知，只有让用户真正参与到平台中来，才能激发用户的消费欲望，促进消费。

抖音的开拓者们正在从算法分发向用户互动转变的过程中不断和尝试。他们知道这条路并不容易走，但他们仍然坚定信心，相信只要不断努力、不断创新，就能为用户带来更好的体验、为商家带来更多的机会。而对于我们来说，这也是一个值得期待的过程。除了种草之外，Tik Tok在多领域展开，如同城业务、外卖业务以及店中店业务等，不断开辟新的战场，持续尝试并优化其字节系统玩法。其独特的反向流量和算法分发策略，展现了其励精图治、创造奇迹的雄心。

Tik Tok将自己定位为兴趣电商，意图在传统电商逻辑之外，建立一条全新的“兴趣-需求-消费”电商路径。在此过程中，种草环节扮演了重要角色。从2019年到2020年，Tik Tok逐渐了电商闭环，通过激发用户兴趣进而转化为需求。其中，隐藏在各种视频中的种草信息以及以剧情和娱乐为导向的直播内容，在服装、创意玩具、食品等领域取得了显著成效。这种种草模式并不具备长尾效应，也无法获得内容沉淀，使得Tik Tok在线搜索功能在电商端的努力难以发挥实效。即使参考了蘑菇街和淘宝的直播切片模式，依然无法解决这个问题。种草成为了Tik Tok电商业务发展的一个重要瓶颈。

为了突破这一瓶颈，Tik Tok采取了一系列防守动作。除了改进内容保存功能、增加收藏功能外，还推出了图文功能，以平衡短视频播放速率和原创音乐视频属性。Tik Tok还测试了首页“种草”频道入口，以取代之前的“同城”和“知识”位置，占据一级流量位置。这一尝试可能借鉴了小红书在图文时代的成功经验，以提高内容展示效率和制作成本效益。通过吸引KOC和KOL级别用户进行内容输出，Tik Tok试图成为当前生态中一些种草KOL和品牌的专属内容池。

结合之前推出的Tik Tok盒子，Tik Tok的商业野心似乎不仅限于在平台再造一个“小红书”。目前TikTok盒子的产品逻辑是左边是瀑布电商，右边是有趣（或者干脆叫种草）的视频内容。双方的转换逻辑取决于用户搜索行为。结合TikTok对种草入口的测试，可以猜测种草板块将成为TikTok盒子的引流入口，为TikTok电商引入适应其视频和图文种草所需的流量。

TikTok的这些动作背后反映了其商业战略的转变和调整。作为一个拥有庞大用户基础的社交平台，TikTok一直在如何更好地满足用户需求，提高用户体验，并推动电商业务的发展。通过引入种草板块、测试图文功能等一系列举措，TikTok正试图在竞争激烈的市场环境中找到新的增长点，并不断提升自身的商业价值和影响力。

参考资料：

1.虎嗅网《抖音二次围猎“小红书”》。

2.莫比迪克出海《字节在日本不做小绿书了，做小黄书》。

3.科技星球《抖音测试图文种草功能，App内再造一个小红书？》。

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