电商晚会怎么办？天猫给出了答案

今年618电商狂欢，从各大平台举办的定制晚会便可见一斑。

自5月底开始，各大电商平台纷纷举办自己的晚会活动，竞相吸引消费者的目光。有的致力于拓宽受众圈层，有的致力于建立消费者信任，有的则选择错峰宣传塑造品牌形象。作为电商晚会的开创者和行业领头羊，天猫却另辟蹊径，以“开心”为核心理念，打造了一场别具一格的电商晚会。

天猫的这场“天猫开心夜”，在6月16日晚与湖南卫视联手呈现，星光璀璨，吸引了超过70位明星的倾情助阵。从互动游戏到模仿秀，从歌舞表演到新品曝光，整个晚会精彩纷呈，高潮迭起。截止目前，天猫开心夜相关话题在微博上的阅读总量已超过266亿，互动量更是高达1429万。

晚会当晚，天猫不仅为观众送上了618万个现金红包，更有价值千万的新品豪礼。这场以“看得开心，买得开心”为主题的购物狂欢夜，不断登上各大热搜榜单，成为全网关注的焦点。

观众“看得开心”，得益于晚会丰富的内容和明星顶流的加持。超过70位明星的倾情助阵，万场开心夜淘宝直播的同步进行，让晚会实现了真正的破圈传播。李宇春、Twins、陈立农、毛不易等明星的精彩表演，为晚会增色不少。而淘宝直播间的万场直播秀，更是将晚会热度延续至日常，让观众在欣赏精彩节目的领略万千新品的魅力。

用户“买得开心”，得益于天猫在业务方面的创新。通过88VIP大额消费券、千万新品0.01元抢购等实惠福利，天猫将用户福利提升到极致。观众无需计算复杂规则，即可享受大额优惠的快乐。天猫引入天猫榜单，实时分享热门消费资讯和行业潮流新趋势，让观众在欣赏节目的轻松获取商品潮流趋势，便捷享受“买买买”的快乐。

此轮天猫开心夜的“新”意，源于天猫对提升消费者和商家体验的一贯坚持。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪曾表示，“把IP节日做真，给消费者的价值有差异化”。在此理念下，今年天猫618在玩法形式上总体化繁为简、推陈出新，旨在为消费者带来最纯粹的开心体验。

通过丰富的内容和简单直接的优惠，天猫开心夜充分展现了“打开生活新惊喜”的主题。以充满惊喜感与期待感的舞台设计为用户搭建新生活场景，用心为消费者带来一场“看得开心，买得开心”的购物狂欢。观众在欣赏精彩节目的也能感受到天猫平台带来的惊喜福利和新生活方式。天猫开心夜的成功举办不仅彰显了天猫对消费者需求的深刻理解也展现了其独特的品牌影响力。商家“卖的开心”：新品璀璨登场，共鉴新品牌黄金时代

随着今年天猫开心夜的盛大开幕，一场前所未有的新品盛宴呈现在消费者眼前。这不仅是一场购物盛宴，更是全球品质生活选择的集中展示。

万千新品以六大行业为核心，如洪流般汇聚天猫开心夜。通过五大任意门，消费者仿佛穿越至各个生活场景，见证了美食、服饰、美妆、家装、消电以及汽车领域的全新趋势。与明星一同穿梭于缤纷的任意门，消费者在打开天猫的“惊喜盒子”时，亲身体验到新品带来的惊喜与愉悦。

在服饰界崭露头角的天猫新品牌Bosie，自2018年成立以来便取得令人瞩目的成绩。它不仅是天猫男装单月销售额最快破千万的新品牌，更是无数消费者心中的新宠。除Bosie外，更多的新品牌在今年天猫618中也大放异彩。6月1日当天，便有755个新品牌一天销售额突破百万。整个6月的前半月，已有459个新品牌在天猫618细分行业中夺得行业第一。值得一提的是，首次参加天猫618的新品牌素肌良品在软支撑内衣类目中夺魁，其某单品月销量更是超过2万件。三只松鼠旗下的婴童食品新品牌“小鹿蓝蓝”也在宝宝零食类目中位列第一。

天猫“让更多人开心”，这句话不只是口号，更是天猫与众多品牌商家对每一个追求新生活的人的真诚承诺。在打造有料有趣的晚会的天猫开心夜也承载着对新生活的期许和感怀。这种情感，使得这场晚会覆盖上亿观众，微博话题阅读超266亿。

晚会现场，主持人汪涵、钱枫与四位来自的新农人共同为我们展现了家乡美食的魅力。他们讲述了如何通过电商助力，让西部地区的家乡美食“运得出”“卖得远”“送达快”。电商和直播为乡村新基建带来了巨大的改变，让人们对数字经济的便利充满期待。

无论是晚会的节目内容，还是围绕消费者需求的核心业务创新与极致权益，亦或是电商助农实现的地方经济提振，每个人都能从天猫开心夜中感受到“开心”的力量。晚会以内容、形式、价值的交互融合，营造消费者、商家、社会对美好生活的共同期待。

从商业价值到融合社会价值，天猫开心夜的出圈并非偶然。它成功打动了消费者和品牌商家，满足了他们的体验需求，获得了真正的认同感和开心享受。这场晚会不仅是一场商业盛宴，更是一场传递正能量、向往新生活、感染人心的盛会。