牙膏禁止宣称美白

一、法规降临，牙膏监管迎来新纪元

自2020年《化妆品监督管理条例》的发布，牙膏被正式纳入普通化妆品的管理范畴。其中，对于功效宣称的规定愈发严格。紧接着，2023年12月1日，《牙膏监督管理办法》的实施，标志着牙膏市场的细化管理时代的来临。误导消费者、使用医疗化宣传用语的“美白”牙膏将受到严格禁止。

二、解读新规：真实与透明的承诺

新规明确了对于牙膏标签和广告的严格要求，任何未经科学验证或超出化妆品功能范畴的宣称都不被允许。若厂商想宣传防龋、抗敏感等功效，必须提交符合国家标准或行业标准的功效评价依据，并在备案平台进行公示。这不仅是对消费者的保护，也是对行业透明度的要求。

三、过渡期的挑战与违规现象的警示

尽管有长达数年的过渡期，但新规实施后，部分牙膏产品仍存在违规宣称现象。例如，“仁和酵素益生菌牙膏”仍标注“美白”功效，部分品牌则通过巧妙的话术暗示其效果。截至2024年12月的监测数据显示，超功效宣称的现象尚未完全消除。这是对市场监管的挑战，也是对市场规范的必要警示。

四、行业变革与消费者教育的双重任务

对于企业而言，他们需要调整宣传策略，专注于经过科学验证的功效，如防龋、抑菌、抗敏感等。作为备案人，他们对产品质量和宣称内容负责，并需要接受社会的监督。对于消费者而言，他们需要警惕夸大宣传，选择标注有明确功效依据的产品。需要明白，真正的牙齿美白需要通过专业的医学手段实现，牙膏只能提供清洁和基础防护。

五、总结与展望

尽管法规已明确禁止牙膏宣称“美白”，但市场执行仍不到位。消费者需提高警惕，关注产品的备案信息，理性看待宣传内容。对于企业，他们需要严格遵守法规，对于消费者，他们需要了解并选择真正适合自己的产品。这是一个行业与消费者共同进步的进程，也是一个市场逐渐走向规范的过程。