喜茶新品名小奶栀被指擦边

一、背景介绍

喜茶联手芬兰知名品牌Marimekko，推出了一款融合了奶香与栀子花茶的饮品，名为“小奶栀”。这款饮品以其独特的口感和创新的品牌合作赢得了广大消费者的关注。产品的名字却引发了一场关于谐音梗和网络争议的讨论。

二、争议焦点

1. 发音敏感性问题

这款名为“小奶栀”的饮品，其发音被部分网友指出与某些低俗词汇相近。特别是在平翘舌发音不分的地区（如四川），消费者更容易产生歧义联想。这种发音的敏感性，无疑给产品带来了一定的市场挑战。

2. 品牌命名意图争议

关于产品名称的争议，还有观点认为该名称是为了与另一款产品“小奶茉”形成系列呼应，构建品牌的产品线。反对者则质疑其是否故意使用谐音吸引流量，甚至导致线下点单时的尴尬情况。这种争议不仅关乎产品名称本身，还涉及到品牌的市场策略和消费者的心理预期。

三、企业应对

面对这场争议，喜茶展现出了迅速反应的态度。在争议出现后的2024年6月28日，喜茶决定将产品名称改为“小白栀”，并在线上线下同步进行调整。尽管门店工作人员表示原名称由总部决定，更名是为了“避免不必要的误解”，但品牌尚未就此发布正式声明。这一举措显示了品牌在应对市场争议时的灵活性和责任感。

四、网友反应

对于这场争议，网友们的反应各异。有支持者认为公众对名称过于敏感，而反对者则批评品牌利用谐音进行软营销。这种反应差异反映了消费者对于品牌营销尺度的不同看法。同期茶饮行业频现类似的争议（如古茗新logo被指擦边），也反映出消费者对品牌营销的敏感度正在不断提升。这也为其他品牌提供了启示，需要在品牌建设和市场策略上更加审慎和负责任。

这一不仅是一次品牌名称的争议，更是对品牌营销尺度的一次考验。喜茶在面对这场争议时展现出的灵活性和责任感值得我们关注和学习。这也提醒我们在进行品牌建设和市场策略制定时，需要更加深入地了解消费者的需求和期望，避免引发不必要的误解和争议。