从流量争夺到品质竞争 微短剧步入免费模式

近日，在山西太原圆满落幕的为期三天的红果创作者大会上，业内共识已然形成：短剧不仅是内容产品，更是文化产品。随着时代的发展，微短剧已从野蛮生长走向有序繁荣。据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》预测，今年我国微短剧市场规模有望突破六百亿元大关，用户群体亦持续扩大。而行业内的竞争焦点，已从单纯的流量争夺转向品质竞争，关于内容、技术与生态的革新正如火如荼地进行着。

内容的提升与蜕变成为此次大会上的热议焦点。随着创作者与制作公司对于短剧内容生产的深入，现实题材与传统文化正成为新的热点。百川中文创始人、总编辑洛古特分享了自己从网文编辑成功转型为短剧编剧的经验，强调了编剧需要不断创新，超越自我。杭州星链无限传媒创始人穆裕提出了剧本创作的三要素：选题清晰、逻辑巧妙、台词精彩。

红果短剧总编辑乐力在发言中强调了现实题材在平台内容生态中的占比正逐步扩大，并举例《东北爱情故事》如何紧密贴合时代背景，传递乐观向上的精神力量。而传统文化题材同样受到瞩目，如《冒姓琅琊》通过呈现传统服饰、建筑风貌与书法艺术，赢得了众多历史爱好者的喜爱。

IP剧在今年的短剧市场中也崭露头角。听花岛出品的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列已引发广泛关注，其第三部《十八岁太奶奶3》上线仅两天，便在红果平台热度破两亿。目前，该系列的第四部正在紧张制作中。AIGC技术的应用使得漫剧成为短剧领域的一匹黑马，红果平台上播放量破亿的漫剧作品日益增多。

为了引导内容提质，红果短剧已经三次大幅提高了审核标准，鼓励创作者注重剧本逻辑、人物塑造与故事内涵。平台也在努力构建高效的服务型生态，解决行业普遍存在的沟通壁垒和信息差问题。红果短剧开放编剧自主入驻，降低准入门槛，并推出“果燃计划”和优化分账机制等措施。这些举措不仅激励演员和制作方提升品质，也让创作者能享受作品的长尾价值。

广东在这一领域的积极投入和政策支持也成为讨论的热点。作为文化大省和科技强省，广东正积极布局微短剧这一赛道。完善的数字内容生产体系和发达的版权运营能力为微短剧提供了丰富的IP源头。广东企业在微短剧领域已经取得了显著的成绩，映宇宙集团就是其中的佼佼者。而随着抖音集团短剧版权中心启动“万象短剧计划”，聚焦非遗、古典名著等题材，微短剧的文化承载功能将得到进一步的强化。

的数据显示，今年微短剧的海外收入大幅增长，证明了其强大的影响力和市场潜力。许多微短剧企业已成为中国文化“走出去”的生力军。而广东在政策层面也计划通过设立专项扶持基金、建设短剧创作基地等方式，进一步巩固其在微短剧领域的综合优势。

短剧领域正在经历一场深刻变革，从内容、技术到生态都在发生翻天覆地的变化。未来，随着行业的进一步发展和创新，相信会有更多优秀的短剧作品涌现出来，为我们带来更多的惊喜和感动。随着数字技术的飞速发展，网络文学、网络游戏、网络剧等“新三样”以及影视动漫正逐渐成为广东文化走向世界舞台的关键力量。暨南大学产业经济研究院的院长陶锋对此深表认同，并在其研究中洞察了大湾区在文化出海领域的四大优势。

网文浪潮涌动，广东以其深厚的文化底蕴和敏锐的时代触觉，孕育出众多优秀的网络文学作品。这些作品不仅深受国内读者喜爱，更在全球范围内引发了广泛的关注与讨论。这些网文作品所展现的东方智慧和中国故事，为广东文化在国际舞台上开辟了一条独特的传播路径。

网络游戏和网剧作为新兴的娱乐形式，在广东的发展势头尤为强劲。它们不仅融合了传统与现代元素，更展现了广东文化的独特魅力。这些作品在全球范围内吸引了大量粉丝，成为广东文化出海的重要载体。

影视动漫领域在广东更是蓬勃发展，众多精品动画在国内外获得高度评价。这些作品不仅展示了广东文化的魅力，更是向世界传递了中国年轻人的创造力与活力。

陶锋院长指出，大湾区作为文化出海的高地，具备四大显著优势。大湾区拥有众多优秀的平台，为文化作品的创作与推广提供了广阔的空间。大湾区的融通优势使得不同文化之间的交流与合作更加便捷。大湾区拥有雄厚的资金实力，为文化产业的持续发展提供了强大的支持。大湾区拥有完善的渠道体系，能够将优秀的文化作品迅速推向全球市场。

大湾区的这些优势为广东文化出海提供了强大的支撑。未来，随着技术的不断进步和市场的不断拓展，广东的“新三样”及影视动漫产业将在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。广东文化将以更加自信的姿态走向世界，让全球观众领略到其独特的魅力与风采。

广东的文化产业正迎来一个崭新的时代，而大湾区则成为这一时代的重要引擎。让我们共同期待广东文化在全球舞台上创造更多的辉煌。