代言人广告_代言人广告饮料有哪些

品味饮界风云：多样化饮料品牌的独特营销战略

一、茶饮与功能饮料的风潮激荡

今麦郎茶粹借助代言人王星越的“开学宣言”，成功在Z世代群体中树立品牌形象，年销售额突破20亿元大关。东鹏饮料则邀请韩红作为东鹏大咖的首位代言人，同时结合热播剧《墨雨云间》的剧情植入，巧妙地将“追剧”与“提神”的场景融为一体。三得利乌龙茶则通过成毅的代言，强化了品牌的“解腻健康”定位，广告片以清新的日系风格征服众多消费者。

二、运动与电解质饮料的活力四溢

佳得乐在2024年签约李现推广其低糖运动饮料，以科学补水概念为主打，推出西柚和青柠双口味产品，并在美宜佳渠道首发。外星人电解质水则通过元气森林的品牌资源整合，借助张若昀的代言，展现了年轻化营销的独特魅力。健力宝“渴了么”推出新生代艺人黄子弘凡代言的新策略，主打怀旧情怀与潮流的碰撞。

三、传统饮品的创新升级之路

农夫山泉签约奥运冠军张雨霏作为代言人，成功将运动员的健康形象与品牌的天然水源调性紧密结合。燕京果汁汽水推出的复古风1980系列，通过马闻远的推广以及“旋钮盖设计+果肉可见”的差异化卖点吸引年轻消费者。王老吉则在2025年夏季签约未公开明星作为全球代言人，延续其经典的“怕上火”口号。

四、国际品牌的经典营销案例解读

百事可乐长期以来采用“体育+娱乐”的双线代言策略，如2002年世界杯期间贝克汉姆与相扑手的创意广告，近年来更侧重于在赛事期间集中投放运动员代言人。雀巢咖啡则通过易烊千玺代言其1+2系列，成功打通Z世代消费群体，强调品牌升级中的“态度与底蕴”并重。这些国际品牌的经典营销案例，为我们展示了饮料品牌在国际市场的成功之道。