鹿晗代言了我讨厌的品牌，现在为什么我喜欢这

面对这样的情境，你可能会经历一场内心的激荡。你热爱的偶像，鹿晗，代言了你并不喜欢的品牌。你的心理反应会是怎样的呢？

让我们了解一下认知平衡理论。这是一种关于人的认知结构、过程和变化的假说，由美国社会心理学家F.海德在20世纪40年代中期提出。他认为，人的认知过程是由认知要素构成的，这些要素之间有着肯定或否定的关系，共同构成了一个认知系统。当这个系统出现不平衡、不一致时，人会产生不愉快的心理压力，从而促使自己设法恢复认知平衡。

换句话说，你无法同时喜欢上两个互相矛盾的事物。那么，当你面对偶像代言的不喜欢的品牌时，你会如何选择呢？

一种可能是，你会开始不喜欢鹿晗。但这种选择的可能性相对较小。因为很多粉丝对偶像的投入巨大，包括时间、精力和金钱。这种“沉没成本”太高，改变的可能性相对较小。

另一种可能是，你会逐渐喜欢上那个品牌。因为相较于对某个明星的喜好，人对品牌的喜好更容易改变。你没有投入太多的成本去“讨厌”一个品牌，所以更容易调整自己的认知，为自己的改变找到合理化的理由。

还有一种可能是，你会选择艰难地忘记这件事。面对偶像的或代言的不喜欢的品牌，粉丝群体通常会建立一种特定的语言体系来度过认知被颠覆的危机。比如，忽略私生活方面的新闻，更多地关注作品；或者认为偶像其实很努力，只是外界不了解。

认知平衡理论揭示了人在面对矛盾信息时的心理反应。在面对偶像与品牌之间的矛盾时，你会如何选择，取决于你的个人经验和心理平衡的追求。无论是哪种选择，都体现了人的理性与感性之间的较量。为了更理性地生活，不妨多关注自己的内心声音，寻找真实的自我。如有更多关于认知科学的疑问和，欢迎关注微信公众号［营销航班］，与我一同认知的奥秘。