巴黎欧莱雅广告

春节营销风云：欧莱雅的下沉策略引发争议

欧莱雅在2025年的春节营销活动中，因为广告语“回家过大年，欧莱雅伴你行”而引发争议。许多网友觉得这种“土味”的广告语与品牌的形象不符，质疑其品牌形象是否过度下沉。尽管该活动横跨新年和春节两大节日，且有代言人唐嫣的贺岁广告片助阵，但公众的焦点仍然集中在广告语的争议上。这场争议展现了品牌营销策略中的挑战与机遇。

代言人风波再起：小S的官宣引发抵制狂潮

今年三月，欧莱雅宣布小S成为其品牌代言人，试图通过“暖心关怀”与“强势回归”的文案打造人文温度。此举却遭到大量网友的抵制，部分消费者认为这与品牌的调性不符，甚至发起“换人”的呼吁，使得这次合作陷入舆论的漩涡。这一事件揭示了品牌在代言人选择上的微妙平衡和如何触动公众情感的重要性。

妇女节特别献礼：欧莱雅深化品牌精神

在2025年妇女节前夕，欧莱雅推出了一部特别短片，通过三位代言人诠释品牌的经典标语“我值得拥有”。这部短片结合情感共鸣和多媒体传播，强化了女性的价值主张，并利用节日节点深化消费者对品牌核心理念的认同。这一策略展示了欧莱雅如何通过节日营销深化与消费者的情感联系。

「听见值得之夜」：以声音传递女性力量

今年二月，欧莱雅联手小宇宙App推出了一场沉浸式的露天水上播客活动，由唐嫣和钟楚曦等代言人领衔，聚焦女性成长中的“历练”故事。此次活动以声音为载体，倡导“每一步都值得”的理念，进一步扩展了“值得”的内涵，呼应了品牌五十年来对女性赋权的。这一创新尝试展现了欧莱雅如何通过声音叙事传递品牌理念和社会责任。

核心策略与争议并存：欧莱雅的品牌与挑战

巴黎欧莱雅在2025年的广告营销中呈现出两极分化的态势。一方面，通过节日短片和女性主题活动延续品牌精神；另一方面，春节广告语和代言人的选择也暴露了大众化定位与消费者期待之间的错位。未来，品牌需要在追求广泛传播的同时更精准地把握受众的情感需求，避免因过于接地气或选择有争议的人物而损害其高端形象。这需要品牌不断和创新，以找到最佳的平衡点。