透过“618”看消费亮点

今年以来，新冠肺炎疫情等外部因素的冲击使得消费市场面临一定的波动。在这样的大背景下，一年一度的“618购物狂欢节”能否继续交出令人瞩目的成绩单，成为了众多消费者和商家关注的焦点。从今年“618”的成交数据观察，我们可以发现消费市场的一些显著变化和趋势。

“618”成为了线上线下消费稳步恢复的晴雨表。随着京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等各大电商平台的激烈竞争，销售数据呈现出增长的态势。尤其是升级类商品销售增速较快，如家电成套购、日化类商品等，都取得了显著的销售成绩。

在京东平台上，家电成套购的成交额同比增长超过%，累计下单金额达到惊人的3793亿元。拼多多平台的全品类消费也迎来了明显的反弹，日化类销售额同比增长高达110%。唯品会数据显示，在“618”前的年中特卖节中，多种小家电销量成倍增长，洗地机的销量同比增幅更是达到了惊人的5倍以上。

与此线下消费也在逐步回归。“烟火气”在各大商场、超市重新燃起。以银泰百货为例，在促消费政策和商场营销活动的双重推动下，“618”期间商场迎来了二季度客流最高峰，快递单量也同比增长超过50%。

在消费结构方面，品质化、升级化的趋势愈发明显。消费者越来越注重商品的质量和服务，追求生活的仪式感和精致感。品质高、颜值高的新品受到了广大消费者的热烈欢迎。比如，京东超市的金燕耳成交额同比增长了18倍，有机奶粉、有机零辅食的成交额也实现了百分之百的增长。天猫发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能等成为当代年轻人居家生活消费的新趋势。

新模式新业态的蓬勃发展也为消费市场注入了新的活力。比如，鞋靴品牌玩觅通过大数据洞察用户需求，引导产品设计和开发，成功吸引了年轻消费者的关注。农民主播的原生态直播也受到了消费者的欢迎，平均每天有近1万场直播，为农产品销售打开了新的渠道。

总体来看，“618”期间线上线下消费的稳步恢复，凸显了我国消费的韧性和潜力。随着国内疫情防控形势的持续好转和生产生活秩序的有序恢复，消费市场活力逐步回升。升级类商品销售增速较快，消费结构不断升级，新模式新业态的蓬勃发展也为消费市场带来了新的增长点。

中国社科院相关专家表示，虽然受到疫情等因素的冲击，但我国居民消费规模扩大、消费结构升级的趋势并未改变。随着各项促消费政策措施的落地见效，后期消费将继续保持恢复态势。“618购物狂欢节”不仅是一次消费盛宴，更是观察消费市场和消费趋势的重要窗口。在直播间中，县域农产品的销售热度飙升，成交商品数量同比增长近五成。这一现象不仅让直播间的人气飙升，更让广大老乡们感受到了“618”的独特魅力。随着“互联网+流通”等新业态新模式的快速发展，直播销售成为了农产品销售的新渠道，也成为了消费市场的新亮点。

当下，我国消费市场正在经历一场前所未有的变革。新业态、新模式、新场景如雨后春笋般涌现，传统商业企业也在加速数字化、智能化改造。线上线下的消费融合，不仅成为了经济增长的重要引擎，更为老百姓的日常生活带来了极大的便利。

在这个数字化浪潮中，商贸流通企业也在积极拥抱新技术，运用云计算、大数据、物联网、移动互联网等现代信息技术，加快数字化、智能化改造和跨界融合发展。中国贸促会研究院市场研究部副主任张继行认为，这些新兴技术的运用，有效支撑了居民消费、市场供应和民生改善。他还强调，应该进一步鼓励商贸流通企业创新，拓展商贸流通的边界，以更好地助力消费提质扩容。

《》的报道指出，数字化、智能化改造不仅是商业企业发展的必然趋势，也是满足消费者日益增长的需求的重要途径。随着技术的不断进步和市场的不断拓展，我们相信，消费市场将会迎来更加广阔的发展空间和更加繁荣的景象。

在这个数字化时代，让我们一起期待更多的商业企业能够紧跟时代的步伐，积极拥抱新技术，不断创新发展，为消费市场注入更多的活力和动力。也希望广大消费者能够享受到更加便捷、优质的消费体验，感受到数字化带来的美好生活。