叮咚买菜再断臂-撤出川渝

一、时间线及调整措施概览

在2023年5月22日，叮咚买菜通过APP向公众发布了一则重要公告。自公告发布之日起，川渝地区的所有站点将在5月29日18:00停止配送服务，同时将对社群服务进行相应的调整。此次调整涉及范围广泛，涵盖了成都和重庆的约一千名员工及供应商。公司为员工提供了转岗机会，但具体的赔偿细则还有待进一步明确。为了尽可能地减少用户损失，站点已经提前开启了商品五折清仓活动，用户也可以申请退回账户余额和未到期的会员权益。

二、撤出原因的

对于此次在川渝地区的业务调整，公司回应是基于优化运营成本、提升效率的战略考量。深入，我们发现川渝地区供应链成本较高，尤其是需要独立运营大仓的川渝地区，其运营成本更是高于华东等成熟区域，难以实现规模化效益。川渝市场在GMV和前置仓数量上的占比相对较低，对整体业务的贡献度不足。公司决定暂时撤离川渝地区，转而优先聚焦对业务贡献度更高的高密度城市群。

三、历史背景及其影响

回溯叮咚买菜的发展历程，我们发现这并不是公司第一次进行区域收缩。自2022年起，叮咚买菜已经陆续撤出厦门、天津、珠海、唐山等十余个城市，全国运营城市已经缩减至26个。公司的这一战略调整与其面临的财务压力息息相关。据悉，公司在2019-2023年间累计亏损超123亿元，2023年Q1营收更是同比下滑8.2%。行业竞争加剧，如美团、拼多多等平台的竞争压力以及前置仓模式高昂的履约成本，迫使企业转向精细化运营。

四、后续发展规划

面对压力和挑战，叮咚买菜并未停下脚步。公司计划保留华东、华北、华南等18个城市，并重点提升现有区域的渗透率和运营效率。公司还将加大食品研发和供应链的投入，深化与川渝食品企业的合作。公司还将在预制菜赛道寻求新的增长点。尽管此次调整暂时影响了川渝地区的业务，但叮咚买菜表示，未来或将在合适的时机重返川渝市场，继续为广大用户提供优质的服务。