天猫宣布投入百亿启动“双百计划”

天猫双11背后的新革命：超级品牌日的崛起与常态化的品牌狂欢

随着全球品牌和消费者的狂欢互动日渐升级，一场商业变革正在悄然展开。这场变革的发起者，正致力于将曾经的购物峰值转变为新零售时代的常态。

在8月15日的天猫新商业力量盛典上，天猫宣布启动“双百计划”，投入百亿元帮助超过100个超级品牌打造属于自己的双11。这一计划不仅标志着天猫超级品牌日的全面升级，更预示着品牌与消费者关系的重构。

从内容消费到线上线下全渠道融合，再到大数据洞察驱动的新制造，天猫与全球18万品牌之间的新零售共创正在深刻发生。天猫与品牌之间的合作已经超越了单纯的销售模式，开始引领消费潮流。阿里巴巴集团副总裁靖捷表示，未来天猫将帮助品牌实现从新品研发孵化、产品上市爆发到品牌力打造的三体贯通。这不仅是满足消费需求的过程，更是定义未来消费、传统零售向新零售跨越的过程。天猫与全球品牌共同开启新零售时代，让品牌的声量和销量都得到前所未有的提升。

在天猫超级品牌日的助力下，全球大牌在天猫平台上的表现堪称惊艳。数据显示，过去两年共有172个全球大牌获邀参加天猫超级品牌日，其中32个品牌单日销量超越双11，80%的品牌销量仅次于双11。品牌的美誉度和传播指数也达到了前所未有的高度。

发布会当天，全球百大品牌齐聚，共同见证这一商业奇迹的诞生。LVMH、苹果、宝洁、雀巢、耐克、三星、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌都在天猫平台上取得了显著的成绩。天猫超级品牌日还通过AR实景互动、线上快闪店等方式，为品牌打造了一场场精彩的营销活动，吸引了众多消费者的参与和关注。

从LVMH旗下高端化妆品牌娇兰、腕表品牌泰格豪雅到烈酒品牌酩悦轩尼诗，这些全球大牌纷纷在天猫平台上尝试商业创新。酩悦轩尼诗入驻当天即推出迷你香槟，专为年轻用户定制研发，赢得了消费者的广泛好评。这些实例都充分证明了天猫平台的价值和潜力。

天猫超级品牌日负责人段玲表示，超级品牌日已成为全球大牌在中国市场战略中不可或缺的“标配”。他们致力于帮助超级品牌获得更多的流量和声量，为品牌打造年度盛事。如今，越来越多的品牌开始意识到天猫平台的重要性，纷纷借助天猫超级品牌日这一平台展示自己的产品和服务，与消费者互动。

国货品牌全棉时代在天猫超级品牌日的助力下也取得了骄人的业绩。仅仅上线16小时就突破1亿元销售额成为又一个“超品亿元俱乐部”成员。这一天全棉时代所售出的棉柔巾长度惊人几乎能够沿着赤道绕行两圈。这也充分证明了天猫超级品牌日的巨大价值和影响力。

天猫营销平台总经理家洛指出：“天猫平台最大的价值在于每个品牌商都有自己运营阵地通过自主运营实现爆发并且与消费者互动。”通过赋能商家天猫超级品牌日已然成为“品牌和消费者自己的双11”。天猫将继续致力于帮助品牌和消费者共同创造更多惊喜和价值共同开启新零售时代的新篇章。双百计划超品日全面升级，开启品牌新纪元

在盛大的庆典活动中，家洛揭晓了天猫超级品牌日的辉煌成果。自该计划启动两年来，已有高达172个国内外品牌通过这个平台实现了销售、流量和声量的飞跃式增长。天猫超级品牌日不仅为品牌带来了可观的业绩，更成为它们发展的助推器。

为了助力更多品牌实现跨越式发展，天猫推出了包括“双百计划”、新零售秀场计划和天V计划在内的一站式服务。其中，“双百计划”更是投入百亿资源，并组建百人专业团队，致力于超级品牌日的运营。通过数据分析、营销策划和媒介投放等多元化手段，为品牌量身定制独特的双11体验。此次全面升级将带来更多的人力、物力、资金和技术支持，确保品牌的年度盛事实现全面爆发、全网传播、全年增长和全渠道共赢。

“新零售秀场计划”是线上线下融合的一个缩影，也是全渠道共赢的代表性项目。过去，品牌在天猫的爆发主要集中在线上，而现如今新零售秀场将线上线下完美融合。包括苏宁、银泰、三江、百联、盒马等零售业态都将为品牌提供全新的线下展示平台。就连像肯德基这样的线下巨头，在未来的超品日活动中，也将改造一线城市的线下门店，为消费者带来全新的互联网消费体验。随着“天猫出海”项目的推进，品牌的新零售实践将遍布全球。

家洛在演讲中强调：“两年来，天猫打造的专属双11不仅是品牌发展的里程碑，更是中国零售业全面回暖的见证。”商务部发布的《中国零售行业发展报告（2016/2017）》将天猫新零售作为线上线下融合的典型代表写入报告。报告指出，实体零售与网络电商正逐步走向融合，零售行业多业态跨界发展已成为主流，社会零售已进入一个崭新的黄金期。这不仅彰显了天猫超级品牌日的重要性，也预示了中国零售业未来的繁荣景象。我们期待着更多品牌在这个舞台上绽放光彩，共同开创零售业的崭新未来。