媒体-华为转让荣耀系列商标

华为与荣耀：品牌分家的商标风云

在科技巨头华为的版图中，荣耀品牌的命运经历了重大转折。随着华为于2020年11月正式将荣耀品牌出售，荣耀开始了其独立运营的时代。这次交易的背后，涉及到一系列商标转让的复杂过程。

华为在与收购方深圳市智信新信息技术有限公司完成交易之际，精心组织了一场商标申请的冲刺。在关键的两天内，即出售前夕（2020年11月5日至6日），华为突击注册了多个与“荣耀”紧密相关的商标，诸如“荣耀视频”、“荣耀钱包”等，其商标申请涉及领域广泛，从教育娱乐到金融物管等多个国际分类领域。这些商标的转让需要通过法律程序逐步完成。

关于商标的归属争议一直是市场关注的焦点。华为早期申请的“荣耀”商标覆盖了手机、通信设备等核心领域，而近期注册的商标则延伸至非手机业务领域，如啤酒饮料、地毯席垫等。这些新领域的商标若未明确转移，无疑会引发使用权争议。据公开信息显示，新成立的荣耀公司已经顺利接收了核心商标，但具体细节仍待进一步披露。这场品牌变革在法律层面已基本清晰，但部分边缘类别商标的归属问题可能仍需要进一步协商处理。

荣耀品牌独立后态度明确：“回归华为绝无可能”。与此华为也在进行其品牌策略的重大调整。剥离荣耀后，华为开始大力推进自有品牌建设，例如其新推出的“星耀”商标，定位于中端市场，意在填补产品线的空白。这一举措表明华为的品牌布局重心已经转向新业务领域，展现其对于未来市场布局的长远眼光。

华为对荣耀商标的转让策略主要围绕核心业务关联类别展开。部分非核心类别在过渡期可能存在遗留问题，但双方已通过法律框架明确了品牌的独立性。华为的决策展现了其在品牌管理上的深思熟虑与战略布局的远见。