天价月饼出加价新招

贴线定价与运费附加新探

随着中秋佳节的临近，月饼市场热闹非凡。部分商家巧妙运用定价策略，在规避监管的实现了变相提价。他们瞄准了监管红线，将月饼礼盒的标价设定为低于规定标准，但实际上却通过附加高额运费的方式，使实际总价远超监管标准。这种策略多在线上渠道进行，商家有意模糊价格重点，逃避价格监管。

更换名称逃避监管介绍

为了规避“月饼”品类的限制，商家展现出了极高的策略性。他们将产品名称更改为“糕点”、“中秋礼盒”等，或者与其他商品进行混装销售。例如，一些商家将月饼礼盒与红酒、茶叶、蟹卡等高价商品搭配，包装上标注为“糕点礼盒”或“中秋礼篮”，实质上仍是以月饼为核心进行溢价销售。商家的这种操作，既绕过了监管，又实现了产品的溢价。

组合销售与溢价捆绑内情

商家还通过组合销售的方式抬高总价。比如某红酒品牌推出的含月饼的“中秋礼盒”，售价高达1500元以上。部分酒店也推出含月饼、红酒的千元礼篮。在这种销售模式下，包装成本占比甚至超过月饼本身。一些礼盒的包装成本占售价的60%，让人不禁质疑实际商品的价值。

隐藏关键词与规避搜索战术

为了逃避监管和搜索监测，电商平台上的商家还会修改商品关键词。例如，哈根达斯将“月饼礼盒”更名为“冰淇淋礼盒”，虽然产品名称有所变化，但实际上仍包含月饼元素。茅台月饼礼盒下架后，部分商家则通过客服私下改价或提供新链接，继续销售高价产品，令人不禁感叹商家的灵活变通。

线下渠道与定金改价现状

随着线上平台限制标价，一些商家开始转向线下渠道，以更高的价格售卖月饼。还有些商家采用“定金+后台改价”的模式，绕过系统监测。比如线上标价499元，消费者支付定金后，却被告知需要补足差价至实际高价。这种操作方式既规避了监管，又实现了商家的盈利目的。

尽管相关部门已经采取了多项措施，如限制包装层数、禁用贵重材料，并加强抽检（2024年抽检合格率达100%），但这些变相加价现象仍然存在，反映出市场仍存在灰色操作空间。需要持续强化跨平台协作与执法力度，确保市场的公平竞争与消费者的合法权益。也提醒消费者在购买时保持警惕，认清商品真实价值，避免被商家的各种策略所迷惑。