富士康思维下的夏普：液晶之父还是低价大王？

自去年夏普被富士康入主后，其市场动作一直备受国内市场的关注。最近，夏普电视公布的618战报显示，在618家电品牌促销主场中，夏普全渠道累计销售额创下了超过十亿的佳绩，其中黑电全渠道累计销售额达到了4.3亿，位列京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一。

销量的增长并未给夏普带来相应的美誉度提升。有市场调查显示，夏普电视在促销宣传中提到的“日本原装进口屏”并不属实。例如，夏普LCD-50SU460A 50英寸彩电的面板实际上是由“科技集团”旗下公司群创光电生产的。

分析人士指出，自从富士康接手夏普以来，这家百年企业就开始扛起价格战大旗。中怡康的数据显示，从2016年11月开始，夏普电视的均价出现了断崖式下滑，从原本的6000元以上降至2017年5月的3800元左右，且均价持续下滑。

进入2017年后，夏普调整了电视出货目标，从原本的1000万台提高至1万台。这一决策显示出夏普横扫市场的决心。与此夏普的品牌形象也在发生变化。作为百年企业，夏普电视以往在中高端市场有着不错的口碑，很多中国消费者对其屏幕技术赞不绝口，愿意为其品质买单。富士康入主之后，夏普开始主打“高性价比”新定位，并开启了家电市场久违的大力度彩电降价。

今年以来，夏普的价格战愈发激烈。在天猫促销中，夏普电视70英寸大屏电视的报价仅为7499元，实际价格更是低于7000元，已成为全球最低价。对比其他品牌和行业整体均价，夏普的均价表现出反常的态势。在行业普遍因尺寸迭代、消费升级等原因导致均价上涨的情况下，夏普却逆市下降。

虽然价格战短期内让夏普获得了超常规增速，销量猛增，但长期来看，低价策略可能会消损夏普经过百年沉淀才培养出的高端品牌形象、品牌价值和美誉度。多数消费者购买夏普电视仍然基于对日本老牌家电技术工艺的信任，但京东购物评价显示，近一年来夏普电视的质量投诉增加，集中在画质、屏幕质量、遥控器质量等方面。

市场分析人士担忧，夏普在收获销量翻番的销售额占比却远低于销量的涨幅。虽然短期内业绩有所增长，但长期来看，过度依赖价格战可能会损害夏普的品牌价值。夏普能否承受富士康的“猛药”，即这种低价策略能否持续，尚待观察。毕竟，夏普曾是日本创新的代名词，但在经历连年亏损后，其未来仍充满不确定性。