农夫山泉杀回1元时代专家-不讲武德

市场动态与瓶装水行业的价格战硝烟

农夫山泉在2024年4月以崭新的绿瓶包装纯净水震撼登场，令人瞩目。这次，他们以每瓶不足1元的低价策略切入市场，直接挑战了娃哈哈、怡宝等品牌的核心地位。这一行动犹如在平静的湖面上投下了一颗石子，引发了行业的连锁反应。

这颗“石子”引发的涟漪迅速扩大，瓶装水行业陷入了一场前所未有的价格战。线上平台上的12瓶装水售价竟然低至9.9元，单价跌破一元大关至0.8元。怡宝、崂山等品牌也紧随其后，纷纷降价应对，部分产品的单价甚至跌至0.99元。

面对这样的市场变革，中国食品产业分析师朱丹蓬等多位专家表达了担忧。他们认为农夫山泉的绿瓶纯净水更像是一个“价格杀手型产品”。其背后的策略并非追求利润最大化，而是通过低价策略搅乱市场格局，意图扩大市场份额。专家们警告说，这种策略可能会破坏行业的良性竞争环境，导致恶性竞争的出现，长期而言，也会损害消费者的利益。

这场价格战引起了消费者和市场的双重反应。消费者对降价普遍持欢迎态度，认为低价能提高产品的可及性，让更多人享受到瓶装水的便利。也有声音担忧这种低价策略可能是挤压中小品牌生存空间的手段，未来可能导致市场垄断后再提价的情况。

在资本市场，农夫山泉的股价因价格战和舆论风波持续承压，逼近低位。行业内其他企业也感受到了压力，头部企业如娃哈哈、怡宝被迫跟进降价，中小品牌更是面临生存压力。行业利润在短期内受到压缩，争议的核心也聚焦到了企业竞争的边界问题。

专家强调商业竞争的同时也要考虑行业的健康生态，不能仅追求市场份额而忽视行业的长远发展。而农夫山泉则通过法律途径回应质疑，强调其产品符合国家标准，是市场行为的一部分。

农夫山泉通过低价策略快速抢占市场，但其做法是否“不讲武德”，引发了行业内外的广泛争议。消费者短期受益与行业长期健康的矛盾成为此次事件的核心争议点。这场价格战不仅考验企业的商业智慧，也考验着行业如何健康、有序地发展。