快手“奥特曼”火遍日本之后 快手还可以做这样的娱乐营销

在跨越时空的娱乐风潮中，快手引领营销新纪元

随着2019年跨年的钟声响起，快手以其独特的娱乐营销手段在全球范围内引发了一股热潮。从“跨界”、“电影”到“娱乐”，快手不断释放其强大的营销能量。

在快手举办的第二季“快手喜剧人”活动中，一条由中国团队“3锅儿”拍摄的迪迦奥特曼迷你剧在平台上火爆传播，其内容魅力甚至跨越了国界，在日本的推特上得到了众多网友，包括《情书》导演井岩俊二和奥特曼设计师丸山浩的热烈点赞。

快手的娱乐营销成果在“快手喜剧人2”中得到了进一步的展现。活动赞助方支付宝品牌的流量曝光得到了高性价比的回馈。一个月内，该活动产生了超过6.7亿次的互动参与量，其中原创喜剧短视频作品达到4万条，高质量喜剧收获了超过2500万次点赞和超过150万条评论。

电影行业也紧密地与快手结合，春节档电影如《熊出没原始时代》等即将在快手平台上线，其中“熊二”亲自与快手粉丝互动，进一步拉近了电影与观众的距离。快手与腾讯新闻合作，通过春节直播节目《回家的礼物》寻找有故事的归乡人，以神秘礼物为悬念，吸引了超过7000万人的参与。

快手的娱乐营销不仅仅是简单的广告宣发，它更像是一种社交热度的制造机器。快手的超级IP“快手喜剧人”代表着无数具有天赋的用户和巨大的流量，他们敏锐地观察生活，创造出令人惊喜的喜剧素材，为电影创造“社交热度”。

以电影《前任3》为例，在上映初期，其豆瓣评分并不高，但快手上用户创作的模仿短视频帮助这部电影逆势走高，最终票房突破19亿。据统计，相关内容在快手的播放量接近20亿次，成为2018年短视频热度最高的电影营销内容。

类似成功的案例还有很多，如《唐人街探案2》、《我不是药神》、《捉妖记2》等国内外高票房电影都将快手作为口碑传播的重要平台。电影主创与快手的用户互动，推出授权的独家魔法表情，带动了一批电影粉丝与快手平台的紧密互动。

黄渤导演亲自在快手平台开号与网友互动，为电影《一出好戏》制造话题，引发了用户的广泛参与和热议，使得这部小成本电影的票房接近14亿元。这充分证明了快手娱乐营销的强大影响力。

电影营销在快手平台上并非一帆风顺。如果未能充分利用这一平台的特点，可能会适得其反。快手娱乐营销负责人表示，他们重视的是为片方提供精准的电影品牌营销、大流量的真实互动体验，保障影片社交口碑的正向性，延长影片的热度与收益周期。

快手凭借其敏锐的洞察力和强大的社交影响力，在电影、娱乐和跨界营销领域创造了一个又一个成功的案例。它不仅仅是一个，更是一个引领营销新纪元的先驱者。快手：影视综艺的素材宝库与互动新平台

在数字时代的浪潮下，快手以其独特的短视频内容生态，已经成为影视综艺领域不可或缺的合作伙伴。2018年，快手日活用户超过1.6亿，月活用户更是达到惊人的3亿，每日上传的短视频数量超过1500万条，构建了庞大的内容库。在这样的数据背景下，快手成为了综艺节目寻找素材和故事的“百科全书”。

据统计，2018年快手与众多综艺节目展开了合作，涉及的节目数量超过17个。其中，一些素人用户和“小人物”的暖心故事为节目增色不少。比如，贵州山村里的雪莉、侗家七仙女等快手用户登上湖南卫视《快乐大本营》的舞台，她们的独特故事和真实生活为节目注入了新鲜血液。同样，《但愿人长久》记录了返乡致富的蒋金春的真实生活经历，引发了观众的广泛共鸣。

快手还成为了综艺节目向外拓展、发酵话题的重要渠道。在《明日之子》播出期间，选手们在快手发布视频，与粉丝互动，通过讲述“土味情话”等方式展现自己的真实一面。而在《向往的生活》中，黄磊大厨制作锅包肉的视频被何炅用快手记录并分享后，迅速在快手平台上引发了学习锅包肉的热潮。这种与观众的互动和参与，无疑提高了节目的知名度和影响力。

不仅如此，快手还为综艺节目提供了丰富的用户参与机会。《声临其境》节目中，快手选送了三名配音爱好者用户与演员及专业配音演员同台竞演，为节目增添了更多看点。而在《下一站奇迹》、《星光大道》等节目中，快手挖掘的优秀用户也参与了节目录制。这些真实的、贴近生活的素材和故事，让节目更加接地气，也更容易引发观众的共鸣。

值得一提的是，快手用户“沙漠”（快手ID466653）挑战李幼斌老师在《亮剑》中刻画的李云龙角色配音，这一创意互动为快手平台增添了更多亮点。这也证明了快手在娱乐营销方面的巨大潜力。

展望未来，快手与影视综艺产业的合作将更加深入。电影、综艺、娱乐营销将在快手找到更多新颖的元素，成为现象话题，吸引更多受众互动和粉丝关注。快手也将继续挖掘产业潜藏的新爆发点，为合作伙伴创造更多价值。在这个内容丰富的时代，快手无疑为影视综艺产业注入了新的活力，成为了行业发展的重要推动力。