落地无界思维，2019年《@春晚》以系统化融媒体动作带来全新春晚

《@春晚》：现实素材的创意表达与全民互动的新媒体盛宴

随着2019年《@春晚》的盛大呈现，一场融合传统与现代、现实与梦想的新媒体盛宴在春节期间拉开帷幕。这场春晚，不仅仅是一场晚会的呈现，更是一场全民参与、互动与共鸣的盛大活动。

从小年开始，2019年《@春晚》就凭借其“把爱带回家 欢度幸福年”的主题，点燃了百姓对春节的期待之情。一系列温度和时尚兼具的互联网产品，以最具贴近感的方式陪伴着全民过年，将喜气洋洋、欢乐吉祥的氛围推向高潮。

在创意玩转融媒体方面，2019年《@春晚》展现出了惊人的渗透力。央视网围绕春晚打造的融产品品牌，通过一系列“爆点”融媒体产品的组合拳，成功打造了融媒体产品矩阵。其中，“央视网语音红包”定制专属小程序将传统的红包与创新的互动结合，以语音形式让明星和观众进行吉祥话拜大年，引爆春节话题和回家团聚的情感期待。而《带爱回家过年》小游戏则紧紧抓住了回家过年这一元素，将乐趣与温情完美对接。

时间轴H5作为《@春晚》融产品的呈现载体，起到了重要的综合性作用。从网络春晚开始，就陆续发布各类产品，包括活动的图文、H5、视频、资讯、征集等内容的实时发布，让广大百姓可以及时便捷地查看春晚信息、节目，以及参加相关的互动活动。

在内容打造上，2019年《@春晚》可谓是精彩纷呈。从《2019@春晚拜年神曲》的魔性传播，到“请回答1983”长图H5的时代变迁回忆，再到撒贝宁的祝福带回家，每一个作品都深入人心，结合不同场景，以全程陪伴观众过新年的姿态进行编排布局。

而在打破时空语境边界方面，2019年《@春晚》更是大放异彩。回归“@”这一互联网动作的本质，不仅大胆实践思维和“云陪伴”，突破时空限制，打破沟通渠道边界，还在同一主题下，全方位打造融产品矩阵，让百姓感受到陪伴无处不在，对春晚的期待值也大大提升。

多个作品的各项数据强势领跑，在社交媒体引起全民关注。无论是短视频、H5还是各种互动产品，都受到了广大网友的热烈追捧和转发。可以说，2019年《@春晚》不仅是一次新媒体传播的尝试，更是一次全民参与的文化盛宴。

2019年《@春晚》通过深挖现实素材，创意化表达，借助多平台矩阵联动优势，形成了春晚融合传播的新亮点。它不仅是一场精彩的文艺晚会，更是一场全民互动、充满时代气息的新媒体盛宴。《@春晚》：点燃全民春节狂欢，创意融合营销助力影响力扩散

截止至2月10日20:00，微博话题艾特春晚的阅读量和讨论量已达到惊人的数字20.9亿与350万次。不止如此，《2019艾特春晚神曲》累计播放量达4725万，令人瞩目的数据仍在不断攀升。从《把撒贝宁的祝福带回家》的H5阅读浏览量966万，到《打开手机壳我惊呆了》的短视频累计播放量达428万，再到“新的一年，我们都是追梦人”的短视频在微博上迅速获得70多万播放……这些惊人的数字背后，揭示了《@春晚》营销创意的火爆程度，成功引燃大众春节情绪，让春晚的吸引力与渗透力得到前所未有的提升，引发了一场全民狂欢。

深入《@春晚》的成功，其编排设计之精巧构思令人赞叹。以“@”春晚为核心动作，通过阶段性的细分方式，这部作品更加精准地满足了广大百姓对春节传统的心理需求和情感期待。

在前期阶段，《@春晚》巧妙地引导用户“期盼春晚”，回顾36年春晚历程，寄托对新年的期盼，激发出百姓强烈的盼团圆情绪。这不仅烘托出中华民族最传统最隆重节日的热闹气氛，还反映了改革开放40周年的新气象以及新中国成立70年来人民美好生活的新变化。

“回味春晚”环节则聚焦于2019年春晚节目，将节目资源如重点亮点、金语金句、节目明星等融合，制作成短视频等融媒体产品，传递新时代年轻人的新思想。无论是“期盼春晚”还是“回味春晚”阶段，《@春晚》都通过丰富且极具创意的融媒体作品，打破了时空边界。通过年轻化、网络化的表达方式，走进人心。小程序、小游戏、H5、短视频、海报等网络渠道的作品，都在以潜移默化的方式展现春晚的文化附着力、吸引力，以及新时代下全新的生命力和活力。

值得一提的是，《@春晚》还通过深挖现实素材，创意化表达，借助多平台矩阵联动优势，形成了融合传播的新亮点。一方面，通过创意玩转融媒体，在年轻人聚集的社交媒体阵地展开散弹连击，拥抱当下最热的创意趋势，用更具移动特质的碎片化营销产品矩阵吸引全民关注。另一方面，借助横向纵向交叉的方式，根据不同的平台和属性选择最佳的表达方式，进行阶段化设计，以互联网动作实现大小屏同频共振的效果。这不仅让春晚超越了时空、人群的局限，还扩大了其辐射力，产生了深远的影响。

《@春晚》凭借其创新性的融合营销策略，成功点燃了全民春节狂欢，让春晚的影响力与魅力在新时代得到了更大的发挥。