网络主播要拿出真本事
网络直播行业如春风拂面般崛起，搭乘短视频的东风，流量呈现井喷之势。高质量内容已成为获取流量的关键所在。为了进一步规范网络主播的行为，国家广播电视总局和文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》。这一规范的出台，为直播领域的内容生产者设置了准入门槛，标志着直播领域正朝着“专业的人干专业的事”的方向迈进。主播们不仅需要带动流量，更要输出有质量的内容。
近期，一位名为董宇辉的“东方甄选”直播间带货主播引发了广泛关注。他与多数叫卖式带货的主播不同，在直播间里，他更像是在与好友进行一场知识的交流。无论是什么商品，他都能拓展出相关的知识点或背景，引经据典，同时分享自己的人生感悟。这种独特的带货方式让他迅速走红，频频成为网络热搜的焦点。
另一个备受瞩目的主播是刘宏。今年4月，他在直播间带领大家跳健身操，通过热情鼓励与带动，吸引了大量网友的关注，进一步激发了防疫期间的在线健身热潮。他的成功背后，是他数十年如一日的坚持健身以及对生活的热爱。
这些网络主播之所以受到大众的喜爱与关注，是因为他们的出现符合了大众的审美情趣和欣赏习惯。董宇辉作为曾经的英语教师，他的直播充满了幽默和激情，就像是一场知识的盛宴。而刘宏的乐观积极的精神状态，也鼓励了许多人开始注重锻炼身体，更加热爱生活。
随着网络主播行业的迅速发展，网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面扮演着重要角色。加强网络主播的职业道德建设十分紧迫。国家广播电视总局和文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》，对网络主播的行为进行了明确的规范，强调了网络主播应当坚持正确的价值观，积极践行社会主义核心价值观，崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德。
业内人士认为，《规范》的出台将赋予“带货主播”这个职业更加丰富的精神价值和职业成就感。越来越多的充满正能量、知识面广和生活态度积极的网络主播的出现，为直播带货行业注入了新的活力。
随着直播行业的火爆，一些网络主播存在通过忽悠、传播低俗内容等不良行为，这些行为严重污染社会风气。《规范》明确提出了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，为网络主播划定了底线和红线。这预示着视频直播行业将告别野蛮生长的时代，转向高质量发展、健康发展的新阶段。
赵紫萱是一位回乡直播卖花的网络主播，她通过亲身体会认识到，“直播还得有实打实的真本事”。为了做好直播，她系统学习了花卉培育的相关知识，并亲自培育铁线莲进行直播销售。她的成功经历表明，只有具备真实的知识和技能，才能在直播行业中立足。
《规范》的出台为直播行业提供了准则和标准，也预示着行业将逐渐走向成熟，走向高质量和健康的发展阶段。在这个过程中，那些有真才实学、充满正能量的网络主播将获得更多的机会和认可，为行业的发展注入更多的活力。直播新风潮：专业资格成直播行业的入场券
近日，在江苏南京的汇通数科智能科技有限公司，一场不同寻常的考试正悄然展开。与往常严肃的考试氛围不同，这里的考场更像是充满活力的直播间。主播们熟悉地对着镜头介绍商品，与粉丝热烈互动，而旁边的专家考官则认真地对他们进行考评。原来，这是企业自主举办的互联网营销师（初级）职业技能认定考试，也是江苏省开展带货主播职业评价认定工作的一个重要环节。
随着网络直播的兴起，直播带货已成为新的商业模式，而主播们也不再仅仅是简单的“嘴上功夫”。为了提升网络主播的业务素质，平台纷纷出台了相应的规范和要求。在这样的背景下，互联网营销师的职业技能等级证书成为了主播们进入行业的入场券。
据了解，这场考试的内容严格遵循互联网营销师国家职业技能标准的要求，分为理论考试和实操考核两部分。理论考试涵盖了职业道德、基本知识、相关法律法规等内容，而实操考试则更加贴近实际直播操作，围绕直播准备、直播表现及售后两个考评项目进行。通过考试的带货主播，将获得互联网营销师职业技能等级（初级）证书，正式持证上岗。
值得一提的是，《规范》对网络主播的业务素质提出了更高的要求。对于需要较高专业水平的直播内容，如医疗卫生、财经金融、法律、教育等领域，主播应具备相应的执业资质，并向直播平台进行备案。这样一来，不仅保障了直播内容的准确性，也为主播产业的健康有序发展奠定了坚实的基础。
抖音、快手等平台已经走在前列，上线了专业资格认证系统。在抖音平台，拥有63.5万粉丝的“儿科周主任”便是其中的佼佼者，他的认证信息为广州医科大学附属第三医院小儿外科副主任医师。在快手平台，教育科研人员则需要提供更多的证明文件，如院士证、教师资格证、工牌和职称证明等。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，《规范》对于需要较高专业水平的直播内容提出了明确要求。直播平台需核实网络主播的身份，确保主播“持证上岗”，这不仅有利于创造更多高水平的内容，也为整个直播行业树立了一个新的风向标。
随着更多的规范和要求的出台，直播行业将逐渐走向专业化、规范化。而那些具备专业资格的主播们，也将在这一新的时代潮流中，拥有更广阔的发展空间。