东方风行乐蜂网

东方风行乐蜂网：美妆电商的兴起与落幕

东方风行乐蜂网，由知名媒体人李静于2008年8月创办，开启了中国美妆电商的新篇章。定位为中国首个明星专家进驻的专业美妆购物网站，乐蜂网致力于打造“100%行货正品”的购物环境，差异化竞争优势在于融合达人产业链的自主品牌化妆品（如静佳品牌）与全球品牌授权产品的销售。

一、关键发展节点

1. 资本运作：乐蜂网的成长离不开资本的支持。2008年，红杉资本对东方风行集团完成A轮千万级融资。随后，在2012年，东方风行集团又获得了中金和宽带基金的B轮投资，资金主要用于乐蜂网的仓储体系建设和品牌发展。

2. 唯品会控股：2014年2月，唯品会以1.125亿美元收购乐蜂网75%的股份，成为其控股股东。此次交易后，东方风行集团保留了静佳达人品牌公司及媒体业务（如《美丽俏佳人》节目）。

3. 停运与市场表现：乐蜂网在市场竞争中逐渐落后，2013年的销售额仅为聚美优品的半数，且持续亏损。最终，在2019年9月18日，乐蜂网正式停止运营，官网及APP关闭，微信公众号也进入注销程序。

二、业务结构

乐蜂网隶属于东方风行（北京）商贸有限公司，该公司注册资本1000万人民币，因2014年的并购完成实缴资本变更。除了乐蜂网外，东方风行集团旗下还涵盖了媒体制作和自有化妆品品牌的开发，形成了“达人+内容+产品”的生态链。

乐蜂网的停运，无疑标志着垂直美妆电商在头部平台挤压下的生存困境。其发展历程则反映了资本驱动与市场竞争如何共同重塑行业格局。这是一个美妆电商的兴起与落幕，也是一个时代的故事。乐蜂网的经历，为其他垂直美妆电商平台提供了宝贵的经验和教训，同时也为我们提供了一个观察电商行业和资本市场发展的窗口。

乐蜂网曾以其独特的定位和策略，在美妆电商领域占据一席之地。面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，乐蜂网最终选择了停止运营。尽管如此，其在行业中的地位和影响仍不可忽视，乐蜂网的故事将继续引发人们对美妆电商行业的思考和。