韩媒称韩国软实力中国很难模仿

韩国《中央日报》的一篇文章近日报道，一个来自中国四川的商界人士徐宝龙总经理，在繁忙的工作之余，总是乐于前往明洞化妆品商店。他的购物清单上，全是韩国品牌的化妆品。甚至在结束韩国之行返回中国之际，在机场免税店也购买了大量的化妆品。这背后究竟隐藏着怎样的故事呢？

原来，徐总经理的太太和下属女职员们纷纷要求他带回韩国化妆品。对于为什么韩国化妆品能吸引中国女性，徐太太给出了直接的答案：“刚开始使用的时候感觉还不错，于是就一直坚持使用，现在我只买韩国的化妆品。”她笑着说，虽然也使用过其他国际品牌的化妆品，但总觉得韩国的化妆品更适合自己的皮肤。

韩国化妆品在中国市场上的受欢迎程度可见一斑。据韩国观光公社对中国游客的调查显示，化妆品在中国游客的购物清单中总是位列第一。即使在去年韩国对中国的出口增长率为负5.1%的背景下，化妆品的出口却逆势增长了18.7%。业界早已开始热议抢占中国市场的重要性。

那么，韩国化妆品究竟靠什么在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引中国消费者呢？这背后其实蕴含着文化的力量。化妆品，作为文化的缩影，不同国家的品牌如香奈儿（法国）、雅诗兰黛（美国）、SKⅡ（日本）之所以能够成为国际品牌，背后都有各自国家文化的支撑。

以在上海开展化妆品市场营销业务的LG生活健康为例，他们利用韩剧《大长今》的热潮来推广韩国化妆品。具有强烈韩国特色的产品销量非常好，东方式的亲近感也迎合了中国女性消费者。这也正是为什么韩国商品在中国如此受欢迎的原因之一。

过去，韩国向中国市场销售产品主要依赖先进的技术。但现在，中国在技术方面已经逐渐赶上韩国。韩国仍然拥有中国难以模仿的优势，那就是品牌、设计、市场营销等无形的力量，也就是软实力。只有拥有强大的文化，才能真正开拓中国市场。这一观点不仅适用于化妆品行业，也同样适用于汽车、彩电甚至造船业。只有在设计、品牌中融入韩国文化的精髓，才能取得成功。抢占中国市场不仅是技术的较量，更是文化的交流融合。只有保持和发展独特的韩国特色文化，才能持续获得丰厚的利润。这就是韩国化妆品在中国市场上取得成功的秘诀所在。