在当今社会，各种保健品如雨后春笋般不断涌现，尤其受到中青年妇女、青少年学生和家长们以及老年人的热烈欢迎。这些保健品瞄准了不同年龄层次人群的需求，展开了一场激烈的营销大战。
针对中青年妇女，减肥美容类保健品成为主攻方向；青少年学生和家长们则更加关注提高智力的保健品；而老年人则更加渴望延年益寿，各类保健品抓住这一心理，特别是被“孝子贤孙”们大肆营销。
这些保健品的促销策略中，以中医中药为卖点是一大法宝。动不动就是“根据中医某某理论”，或者号称“含有十几味名贵中药材”等等，让人眼花缭乱。近年来，这种营销方式引起了中医药专家们的高度反感。
尤其值得关注的是，以中老年男性为目标的保健品正成为保健品的“第四大主流”，这在一定程度上误导了消费者。专家指出，全民补肾的观念是不正确的。北京中医药大学教授、博士生导师李曰庆强调，现在生活水平的提高使得身体素质增强，肾虚正在逐渐减少。大部分情况下，人们所谓的肾虚并非真正意义上的肾虚。
一些男性保健品在商业宣传中将中医所说的“肾”解释为腰部的那个器官，这是一种误导。实际上，中医所说的肾是一个整体的概念，包括内分泌、免疫、泌尿、生殖等多个系统。而现在一些男性保健品利用人们对中医药传统理论的一些“神秘性”来做庸俗的促销，这是不负责任的。
专家指出，由于肾有阴虚、阳虚、精虚、气虚的不同，因此补肾途径和用药也有差异。当前保健品市场存在一种错误趋势，即滥用补肾壮阳之品。这不但不能起到保健作用，还可能造成不良后果。对此，专家建议消费者不要迷信保健品，而是在营养、调节生活规律和体育锻炼上多下功夫。
厂商应该停止误导消费者，不再利用人们的恐惧和追求健康的心态来推销产品。消费者应该保持理性，认清保健品的真正价值，选择科学健康的生活方式来实现身体的健康和强壮。部门也应加强监管，确保保健品市场的健康发展。